En un nuevo episodio de nuestro podcast “Conexión Insider”, el director general de IAB México, Gabriel Richaud, nos comparte su visión sobre los cambios que han experimentando los medios tradicionales al adaptarse a la era digital.
Desde su amplia experiencia, Gabriel se refirió a las razones por las que México lidera la inversión digital en Latinoamérica, con un 60% del total, la evolución de la televisión tradicional a la televisión conectada (CTV) y a la importancia del enfoque omnicanal para que las marcas puedan llegar de manera efectiva a las audiencias.
“Creo que uno de los puntos es entender qué es una visión de omnicanalidad (….) y cómo los puntos de contacto físicos y digitales se complementan para construir una experiencia sin fricción al usuario”, dijo Richaud durante la conversación.
Además, destacó la necesidad de “incorporar tecnologías, datos y contenidos para entender cómo el mensaje que está tratando de comunicar la marca llegue al consumidor y capte su atención”. “No es suficiente mostrarle el anuncio a alguien el mayor número de veces (…) hoy empezamos a tener una visión más madura de que hay que captar la atención y ser relevantes con la creatividad, con el contexto en donde se muestran los anuncios. Eso es mucho más complejo en términos pragmáticos, pero al mismo tiempo más rico si logramos que la publicidad, la mercadotecnia le agregue valor a las personas”, explicó.