La categoría dedicada al vínculo entre el deporte, las marcas y la cultura pop creció 15% en inscripciones este año. El Grand Prix fue para “Haaland Payback Time” de David Nueva York; mientras que campañas de México, Colombia y Venezuela sumaron nuevos leones para la región.
Con un crecimiento de 15% en las inscripciones con respecto al año anterior, los Entertainment Lions for Sport confirmaron en Cannes Lions 2025 que el deporte sigue siendo una poderosa plataforma para conectar emocionalmente con las audiencias. Esta categoría premia aquellas ideas que logran destacar en la intersección entre el entretenimiento, la cultura deportiva y la creatividad de marca.
El Grand Prix fue otorgado a “Haaland Payback Time”, campaña desarrollada por David New York para el videojuego Clash of Clans, con producción de Butter New York, Founder Manchester y Supercell Helsinki. La pieza protagonizada por la superestrella del fútbol Erling Haaland presentó un cruce explosivo entre el universo del gaming y la cultura deportiva: en el spot, Haaland se venga de quienes alguna vez lo vencieron en el juego, convirtiéndose en un personaje dentro de la narrativa de Clash of Clans. La acción combinó humor, tecnología y un insight potente sobre la rivalidad y el espíritu competitivo, logrando una viralización inmediata entre jugadores y fanáticos del fútbol por igual.
En cuanto a Hispanoamérica, los creativos también dejaron su huella, pues La Web Buentipo (Caracas y Bogotá) ganó una plata por “Saving Pelotica de Goma”, para Vacílate Esto, que combinó sátira y cultura local para rescatar un ícono del deporte venezolano: la clásica pelota de goma utilizada en los barrios. El caso puso el foco en la nostalgia, el humor y la identidad comunitaria como motores de conversación.
Leones de bronce para el talento hispanoamericano
Otras campañas de la región también se destacaron al ganar cuatro leones de bronce. Una de ellas fue “Senna’s Cut”, de Netflix, producida por Monks Buenos Aires y Monks Bogotá, que presentó un enfoque narrativo y cinematográfico en torno al piloto brasileño Ayrton Senna, resaltando su legado e impacto emocional a través de un teaser promocional que dejó ver el cuidado estético con el que se abordará la esperada serie del ídolo de la F1.
“Fields of Glory”, de Pilsen Beer y también de Monks Bogotá, rindió homenaje a los campos de fútbol improvisados en zonas rurales de Colombia, destacando el poder del deporte como elemento de unión social. La campaña conectó la marca con valores de autenticidad y orgullo nacional.
La campaña “Bad Luck Reverser” de Refisal, NAME Bogotá y VML Nueva York, que convirtió un ritual de la cultura popular en una cábala futbolera, también se llevó un león de bronce.
Finalmente, “Aeromexicanos”, de Ogilvy México y Oriental Films, celebró a los deportistas mexicanos que representan al país alrededor del mundo. Con un tono emotivo y cinematográfico, la campaña elevó el mensaje de orgullo y pertenencia, alineando a la aerolínea con los valores del esfuerzo y la identidad nacional.
Grand Prix
“Haaland Payback Time” / Clash of Clans / David, New York / Estados Unidos / Butter New York – Founder Manchester – Supercell Helsinki
Plata
“Saving Pelotica de Goma” / Vacílate Esto / Laweb Buentipo, Caracas / Buentipo, Bogota
Bronce
“Senna’s Cut” / Netflix / Monks, Buenos Aires / Monks, Bogota
“Aeromexicanos” / Aeroméxico / Ogilvy, Ciudad de México / Oriental Films Ciudad de México
“Bad Luck Reverser” / Refisa / NAME, Bogota / VML, New York COLOMBIA / Estados Unidos / AKIRA CINE Bogota / BELIEVE TV Santiago / NAME Bogota / VOX HAUS Porto Alegre
“Fields of Glory” / Pilsen Beer / Monks Bogotá / Colombia