“This is not a game”, de VML México para Movistar, ganó el Gran Ojo en Producción Audiovisual, mientras que la campaña “Hotel La Argentina”, de Mercado McCann, fue la gran ganadora de El Ojo Local en Argentina.
El Ojo de Iberoamérica, uno de los festivales internacionales más importantes de la industria creativa, inició ayer con una gran concurrencia. Durante la primera ceremonia de premiación, se entregaron los reconocimientos en las categorías Producción Audiovisual, Eficacia, Radio & Audio, Producción Gráfica, Producción de Audio & Sonido, Salud & Pharma, Design, Gráfica y El Ojo Local.
El jurado de El Ojo Salud & Pharma, que premia aquellas campañas que han demostrado cómo la creatividad puede mejorar la salud pública, educar a los pacientes y promover hábitos de vida saludables, otorgó el máximo galardón a “Impulse”, desarrollado por Cheil España para Samsung España. La campaña logró mejorar la comunicación y la autoestima de las personas con trastornos del habla, a través de una solución innovadora: una app de IA que crea un ritmo subconsciente en el cerebro para mejorar la fluidez lingüística.
“This is not a Game” y “Hotel La Argentina” entre los ganadores
“This is not a Game”, de VML México para Movistar, fue reconocida con el Gran Ojo en Producción Audiovisual. Fred Luz, Director de O2 Filmes, quien fue presidente del jurado de esta categoría, destacó la gran cantidad de casos inscritos (350 en total), y elogió a la pieza ganadora, asegurando que “supo combinar los sonidos, el gaming y la narrativa para contar una historia que conecta con el usuario a través de un mensaje poderoso”.
En El Ojo Eficacia, el jurado liderado por Vanessa Brandão, Directora de Marketing Global para Core Beer del grupo Heineken, otorgó el máximo premio a “¿Es Fraude?”, la pieza ideada por TERAN TBWA\ para BBVA México.
La evolución de la publicidad gráfica
Por su parte, la campaña de Lola MullenLowe para Unilever España, “Find Your Summer”, fue la gran ganadora de El Ojo Gráfica y El Ojo Producción Gráfica. La idea, cuyo objetivo era alzar las ventas de los helados Magnum en el invierno europeo, logró conquistar al jurado gracias al impacto que logró. Celeste Dalairac, DGC de ISLA, quien fue la presidenta del jurado de ambas categorías, destacó la evolución que ha tenido la publicidad gráfica, dejando atrás las clásicas campañas impresas y evolucionando hacia otros trabajos más diversos.
Homenaje a Pablo Del Campo
En el Ojo Local, se premiaron las mejores ideas por país, destacando las particularidades y desafíos de cada mercado. En el caso de Argentina, el caso ganador fue “Hotel La Argentina”, de Mercado McCann para TyC Sports, mientras que el primer finalista fue “Teniendo sexo podemos reactivar la economía”, de Zurda Agency para Tulipán.
Al cierre de la primera jornada también se realizó un homenaje al reconocido publicista Pablo Del Campo, quien subió al escenario del festival para recibir los aplausos de los asistentes, reconociendo así su valiosa trayectoria y gran aporte a la industria.
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