El Managing Director de la unidad de negocios de comunicación y publicidad no convencional de la red publicitaria se refirió a Havas Play, la nueva unidad de negocios enfocada en la producción de experiencias, activaciones, contenidos e integración de producto.
En marzo de este año Havas Group lanzó internacionalmente Havas Play, su nueva red global enfocada en conectar a las marcas con los consumidores a través de la creación de experiencias y activaciones para fans y comunidades de las áreas del entretenimiento, deportes y tecnología.
La nueva agencia fue presentada en sociedad recientemente en México durante el Havas Meaningful Day 2023, el evento celebrado anualmente por la compañía publicitaria para compartir con sus partners y clientes su experiencia con las nuevas tendencias de la industria.
“Hoy es la primera vez que tengo la oportunidad de hablar sobre este nuevo proyecto que me siento muy contento de encabezar”, afirmó a Insider Latam Carlos Hernandez, Managing Director de Havas Play México, minutos después de su intervención en el Meaningful Day 2023 llevado a cabo el pasado 28 de septiembre en la CDMX.
Fernández fue el encargado de introducir a los asistentes en el mundo de esta nueva unidad de negocios enfocada en la comunicación y publicidad no convencional, específicamente en la producción de experiencias, activaciones, contenidos e integración de producto.
“Hoy el terreno es más fértil que nunca para generar estos proyectos que complementen las estrategias y los momentos tácticos de las marcas”, explicó el ejecutivo al referirse a la propuesta de valor de Havas Play, y agregó: “Havas Play viene a complementar la oferta de Havas Village, un entorno de media con un músculo extraordinario con nuestras tres agencias especializadas: Havas Hoy, nuestra agencia creativa; CSA, nuestra agencia de data y analytics; y ahora Havas Play para complementar toda la parte de creatividad y activación. Nuestro diferenciador particular es ser parte de este gran entorno que nos va a permitir no solo desarrollar estrategias sino también comprobar que le trajo valor al cliente en resultados”.
Con respecto a las tendencias disruptivas de la industria en las que se enfocará el trabajo de Havas Play, Fernández ofreció una interesante respuesta: “Creo que la tendencia de hoy es estar atento a las tendencias. Hoy todo está sucediendo a una gran velocidad y por eso hay que atender la nueva dinámica de entrada y salida de tendencias para entender en qué momento y a cuales te puedes subir. Parte del valor agregado de Havas Play está en el approach y en saber recomendar lo que puede ser significativo para las marcas”, finalizó.