La campaña para Heineken convirtió a Publicis en una de las agencias argentinas más galardonadas en el Festival más importante de publicidad.
La campaña creada por Publicis Buenos Aires y Publicis Italia para Heineken, “Boycott Ads”, tuvo una gran performance en Cannes Lions 2022. Como continuidad de las campañas #BackTheBar y #BackToTheBars, la agencia -junto a la cervecería holandesa- apoyó a bares y restaurantes compartiendo su espacio publicitario con el objetivo de devolverles la visibilidad perdida durante y post pandemia.
“Boycott Ads es una idea relevante para una marca como Heineken que entiende que comprometerse y ayudar en los momentos difíciles también es parte de su ADN. Y como si fuese una extensión del espíritu de la idea, todos los que participamos nos ayudamos para que la idea salga adelante y llegue de la mejor manera a los bares, los verdaderos destinatarios. Tanto Publicis Argentina, como Publicis Italia y Heineken Argentina, trabajamos juntos y dejamos todo para que esto suceda. Los leones en Cannes son una consecuencia de un laburo del carajo, porque como se dice por ahí ´el que abandona no tiene premio´”, comentó Fabio Mazía, CCO Publicis Argentina.
Por su lado, Francisco Bledel, Director Creativo de Publicis Argentina, aseguró: “Los Leones en Cannes terminan de coronar lo que todos vimos en esta idea cuando nos juntamos las agencias con el equipo de Heineken en ese primer call. Y otra vez, pudimos reafirmar que un buen insight se crece exponencialmente cuando está solventado con data y la tecnología adecuada”.
“Boycott Ads” ganó un león de Plata en Direct, un Bronce en Mobile, un Bronce en Brand Experience & Activation, además de 6 Shortlists.
A continuación, detallamos las categorías en las que la campaña fue reconocida:
PLATA – DIRECT: Use of Social Platforms
BRONCE – MOBILE: Targeted Communication
BRONCE – BRAND EXP. & ACTIVATION: Social Engagement & Integration for Live exp
Shortlist – BRAND EXP. & ACTIVATION: Live Brand Exp & Activation
Shortlist – BRAND EXP. & ACTIVATION: CSR
Shortlist – MEDIA: Use of Mobile
Shortlist – MEDIA: Excellence in Media Insight & Strategy
Shortlist – MEDIA: Market Disruption
Shortlist – B2B: Targeting & Engagement
