Cannes Lions anuncia actualizaciones de los premios 2022. En primer lugar, el lanzamiento del nuevo Creative B2B Lion para reconocer la excelencia creativa en este sector. Además, se presentan los Creative Commerce Lions, que son una evolución de los Creative eCommerce Lions. Por su parte, los Media Lions llegarán a la edición 2022 renovados.
Cannes Lions ha anunciado cambios en los Premios 2022, que incluyen el lanzamiento del Creative B2B Lion y un Creative Commerce Lion evolucionado. Los premios, que cada año establecen el punto de referencia mundial para la excelencia creativa en las comunicaciones de marca, abrirán las inscripciones el 20 de enero; y el juicio y la premiación se llevarán a cabo en Cannes en junio.
El Creative B2B Lion, lanzado recientemente, celebrará la creatividad y la eficacia revolucionarias en el trabajo de productos y servicios que los profesionales compran en nombre de las empresas. Philip Thomas, presidente de LIONS, dijo que era un León que había estado “varios años en la fabricación”. Añadió: “Empezamos a hablar de un León que reconoce el trabajo B2B en 2013, pero siempre tratamos de hacerlo en el momento adecuado, para que nuestros premios reflejen la industria y estén en línea con sus necesidades. Habiendo visto un aumento en el trabajo B2B ganando Leones, y con muchos en la industria creyendo que un León enfocado en esta área elevará el listón creativo y la disciplina, creemos que ahora es el momento de B2B para tener su propio foco en el escenario creativo global”.
El Creative B2B Lion se ha desarrollado con aportaciones e investigaciones de expertos de la industria y cuenta con el apoyo del Instituto B2B, un Think Tank de LinkedIn y un socio de pensamiento estratégico. Acerca del León, Jann Martin Schwarz, director global del Instituto B2B en LinkedIn, dijo: “Las empresas que ofrecen productos y servicios a los profesionales se encuentran entre las industrias de más rápido crecimiento a nivel mundial. Existe una nueva generación de jugadores B2B de alto crecimiento que están reescribiendo las reglas sobre la construcción de marca B2B porque entienden que la efectividad se trata del trabajo. El lanzamiento de un Creative B2B Lion es una iniciativa increíble que actuará como catalizador de la creatividad y la eficacia. LinkedIn y The B2B Institute se enorgullecen de respaldar este nuevo punto de referencia y defender estos esfuerzos”.
En otra actualización de los premios, los Creative Commerce Lions representan la evolución de los Creative eCommerce Lions, para celebrar el enfoque innovador y creativo del comercio en línea y fuera de línea, las soluciones de pago y los viajes transaccionales. Simon Cook, Director Gerente de LIONS, dijo: “Hemos ampliado este León para reflejar las diferentes áreas emergentes del comercio. Este año hubo un cambio notable en el trabajo, las entradas relacionadas con el comercio aumentaron un 18% y nuestros jurados identificaron tendencias emergentes en torno al “comercio distribuido”, el “comercio equitativo” y la proliferación del comercio en general. Hacer evolucionar el Commerce Lion consiste en mantenerlo relevante y en línea con un panorama que cambia rápidamente”.
Beth Ann Kaminkow, CEO global, VLMY & R Commerce, CEO NY VMLY & R, ha sido anunciada como la presidenta del jurado de Creative Commerce Lions, y dijo: “La reformulación de Cannes Lions de la categoría de comercio electrónico reconoce el poder disruptivo en los canales de comercio. Lo que solía considerarse por debajo de la línea o como un embudo inferior, se está convirtiendo rápidamente en el próximo gran lienzo para la creatividad y las carreras. Dado que todos los canales confluyen en torno a las compras, y lo online se fusiona con lo offline, la creatividad en el comercio es ahora esencial para ofrecer una experiencia al consumidor, una promesa de marca y un compromiso memorable. Es un verdadero honor para mí servir como presidente del jurado de Creative Commerce”.
Además, los Media Lions también han tenido una actualización para reflejar la evolución de la industria y garantizar que el jurado esté en la mejor posición para premiar ideas de medios creativos en lugar de ideas creativas puras. Susie Walker, VP Awards & Insight, LIONS, dijo: “Hemos agregado una referencia explícita a los medios en la descripción del León general para dejar en claro que estamos recompensando las ideas de medios creativos, y hemos hecho cambios como alterar la estructura de ponderación que se da al jurado, para que la mayor parte de la ponderación se sitúe en las áreas de creación de medios, así como las actualizaciones en todas las categorías refuerzan el enfoque realmente claro de celebrar las ideas y la creatividad de los medios”.
Daryl Lee, director ejecutivo global de IPG Mediabrands, quien ha sido confirmado como presidente del jurado de los Media Lions de 2022, dijo sobre los Leones: “Nunca ha habido más oportunidades para la innovación en los medios. Los medios de comunicación presentan hoy un vasto lienzo creativo con el que captar la atención de audiencias fugaces. Al actualizar la categoría para enfatizar el papel que juegan los medios en la creatividad, los Media Lions están reconociendo cómo se ha ampliado el alcance y el impacto de los medios. Como presidente del jurado de este año que viene, estoy ansioso por mostrar la poderosa alquimia que el conocimiento y el ingenio de los medios pueden desencadenar para las marcas y la sociedad”.
Los Leones serán juzgados por más de 400 expertos mundiales. En 2022, los miembros del jurado completarán la evaluación inicial de forma remota antes de reunirse en Cannes.