Con más de dos décadas desafiando los estereotipos de belleza, Dove y Ogilvy recibieron el Grand Prix en Creative Strategy por la emblemática plataforma “Real Beauty”. Una campaña que no solo transformó una marca, sino también la conversación global sobre autoestima, cuerpo e identidad.
En el cuarto día del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, la histórica alianza entre Ogilvy y Dove fue reconocida con un Grand Prix en la categoría Creative Strategy — Long-Term Brand Platform por la plataforma “Real Beauty”. Además, la red creativa global de Ogilvy sumó el jueves 4 leones de plata y 8 de bronce, elevando su total a 80 leones obtenidos hasta el momento en esta edición del festival.
Durante más de dos décadas, Ogilvy y Dove han redefinido el concepto de belleza a través de la campaña “Real Beauty”, una plataforma poderosa nacida en 2004 tras revelarse que solo el 2 % de las mujeres se consideraban a sí mismas bellas. Liderada por Ogilvy UK, con contribuciones de decenas de oficinas de la red global a lo largo de los años, esta iniciativa transformó una simple marca de jabón en una lovemark de 7.500 millones de dólares, según datos de Kantar. Todo esto, guiado por un propósito claro: ayudar a que más mujeres se sientan bellas cada día.
Desde la campaña original “Campaign for Real Beauty” (2004), pasando por la icónica “Evolution” (2006), la conmovedora “Real Beauty Sketches” (2013), hasta piezas más recientes como “Reverse Selfie” (2020), “Courage is Beautiful” (2020) y “#TurnYourBack” (2023), la plataforma ha desafiado de forma constante los estándares tradicionales de belleza, promoviendo un cambio social profundo. Estas acciones no solo fomentaron la autoestima de millones de mujeres y niñas en todo el mundo, sino que consolidaron a “Real Beauty” como referente absoluto en efectividad de marca a largo plazo dentro de la industria.
Zoe Hamilton, directora global de estrategia de Ogilvy para Unilever, declaró: “Hace veinte años, Dove decidió que quería representar algo más grande en el mundo: hacer que más mujeres se sintieran bellas cada día y cuestionar todo aquello que lo impidiera. Este Grand Prix reconoce una plataforma que se ha mantenido firme durante dos décadas. The Campaign for Real Beauty construyó una marca y un negocio, moldeó la cultura y cambió vidas. Este premio honra la convicción y la pasión de tantas personas que, dentro de una alianza extraordinaria, defendieron un propósito compartido en cada paso del camino. Es un privilegio ser parte de esa historia”.
Una selección de las piezas con las que Ogilvy compite este año en Cannes puede verse en Ogilvy.com y en sus redes sociales. Para seguir todas las novedades del festival, puedes visitar LinkedIn, X, Instagram y Facebook bajo el hashtag #OgilvyCannes.