Pronto comienza una nueva edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lion y en Insider te presentamos una selección de 10 campañas que buscan ganar los preciados leones en diferentes categorías.
A continuación la lista de los casos:
1- Filter Caps- Grupo Filsa/ Ogilvy Colombia
En Colombia, casi 4 millones de personas que viven en zonas desérticas no tienen acceso a agua potable. En este contexto, Ogilvy Colombia y el Grupo Filsa junto a la Fundación Baylor, desarrollaron los “Filter Caps”, innovadores filtros biodegradables que utilizan tecnología de impresión 3D y componentes como la resina de almidón de maíz para procesar más de 720.000 litros de agua anualmente. Con el apoyo de la Cruz Roja Colombiana, se distribuirán 1.000 filtros beneficiando a 10.000 personas. La colaboración busca abordar la falta de acceso al agua potable, mejorar la calidad de vida y promover soluciones sostenibles y accesibles para estas comunidades.
Ficha técnica: Cliente: Grupo Filsa Agencia: Ogilvy País: Colombia
2- Vanishing Emails- Amazon Web Services/VML Lima/
Cada año, miles de millones de correos electrónicos promocionales permanecen en los buzones de entrada consumiendo energía y dañando significativamente el medio ambiente. En 2023, estos correos electrónicos contribuyeron a emisiones diarias de 3.200 toneladas de CO2, exacerbando el impacto ambiental y aumentando significativamente la huella de carbono. Vanishing Emails utiliza algoritmos avanzados para automatizar el contenido del correo electrónico permitiendo identificar y eliminar especialmente los mensajes promocionales caducados, logrando nuevos estándares para reducir la huella digital dentro de la industria publicitaria.
Ficha técnica: Cliente: Amazon Web Services Agencia: VML País: Perú
3- The Gift Card of Life- Supermercado Tottus/ McCann Lima
El cáncer de mama es la segunda causa de muerte entre las mujeres peruanas. La mayoría de ellas no tienen acceso a instalaciones básicas de atención médica pública, y mucho menos a las privadas. El problema es tan profundo y tan generalizado, que 8 de cada 10 mujeres peruanas nunca se han hecho una mamografía en su vida. Bajo esta premisa, McCann y Tottus lanzaron la primera tarjeta de regalo que ofrece acceso a una mamografía, y que puede comprarse en un supermercado como cualquier otro producto. La iniciativa incluyó la alianza con una red de clínicas privadas para ofrecer las pruebas de detección a un precio muy reducido.
Ficha técnica: Cliente: Supermercado Tottus Agencia: McCann Productora: Agosto País: Perú
4- Address The Invisible- Fundación Techo/Google/Archer Troy
En el mundo hay miles de lugares abandonados que no aparecen en Google, comunidades que permanecen invisibles. En México, más de 47 millones de personas no tienen casa, carecen de servicios básicos y no son reconocidos por el gobierno, menos aún tienen una dirección. Para transformar este panorama se creó esta iniciativa social en la que la tecnología dignifica comunidades que nadie había visto antes. La fundación Techo les dio un buen lugar para vivir y luego en colaboración con Google, a través de su tecnología de geolocalización “Plus Codes” se les dio una dirección, transformando de manera significativa su calidad de vida.
Ficha técnica: Cliente: Fundación Techo/ Google Agencia: Archer Troy Productora: Onirica Films País: México
5- Welcome to the group-Nosotras Women Connecting/Cambiemos la regla/ PHD Costa Rica
En Costa Rica, muchas niñas no asisten a la escuela durante su período menstrual por falta de recursos para comprar productos menstruales. La ONG Nosotras Women Connecting propuso un proyecto de ley para acabar con esta situación y proporcionar estos productos de manera gratuita en las escuelas. Pese a que los congresistas ignoraron la campaña inicial, la ONG logró llegar a un lugar en el que éstos siempre están presentes: sus celulares. Entre otras acciones, crearon un grupo de whatsapp en el que los incluyeron para generar una protesta masiva que promoviera el cambio. Poco tiempo después se logró la aprobación de la ley, que reduce el impuesto a los productos de higiene menstrual.
Ficha técnica: Cliente: Nosotras Women Connecting Marca: Cambiemos la regla Agencia: PHD Productora: KAIJU País: Costa Rica
6- This is not a game- Movistar/VML México
Movistar, bajo su compromiso con la responsabilidad digital, presenta “This is not a Game”, una campaña de concientización sobre el uso responsable de los videojuegos. La campaña invita a la audiencia a reflexionar sobre los riesgos que enfrentan los jugadores al interactuar en línea, utilizando un film online que retrata estos peligros a través de la interfaz de los videojuegos. La iniciativa busca crear un entorno más seguro para niños y adolescentes, promoviendo prácticas responsables entre los jugadores.
Ficha técnica: Cliente: Movistar Agencia: VML Productora: Landia País: México
7- El último viaje- ARTICLE 19/ Grey México
La campaña presentada en México con motivo del Día Mundial de la Libertad de Prensa busca honrar la memoria de los 163 periodistas asesinados desde el año 2000. El impactante cortometraje de casi cuatro minutos narra los últimos días de Moisés Sánchez como taxista y cuenta una trama con un giro inesperado, al revelar que su desaparición y asesinato fueron consecuencia de su labor periodística.
Ficha técnica: Cliente: ARTICLE 19 Agencia: Grey México Productora: Oriental Films País: México
8- Sightwalks -Cemento Sol/ Circus Grey Perú
Circus Grey Perú se alió junto a Cemento Sol y la Municipalidad del distrito de Miraflores para transformar las veredas del municipio central de la ciudad de Lima con la instalación de un sistema de baldosas podotáctiles que permite a las personas con discapacidad visual orientarse con total autonomía. Se trata de un sistema innovador desarrollado y cocreado con asociaciones de personas no videntes de Perú, que expande y mejora la señalética ya existente en las principales ciudades del mundo.
Ficha técnica: Cliente: Cementos Sol Agencia: Circus Grey Perú Productora: Agosto País: Perú
9- Copper Skin- Movistar/ VML Colombia
En un movimiento hacia la sostenibilidad y la responsabilidad social, Movistar reutilizó miles de kilómetros de cables de cobre obsoletos para crear prendas destinadas a ayudar a niños con Epidermólisis Bullosa, una enfermedad rara y grave conocida como “Piel de Mariposa”. Las prendas confeccionadas con hilos de cobre aprovechan sus propiedades antibacterianas y angiogénicas para mejorar la cicatrización de heridas, proporcionando alivio y mejorando la calidad de vida de estos niños. Esta campaña destaca el compromiso de Movistar con el bienestar social y la innovación en el reciclaje de materiales.
Ficha técnica: Cliente: Movistar Agencia: VML Colombia Productora: Tonka Films País: Colombia
10- The other Leo Messi- Worldcoin/Grey Argentina
Leo Messi no es “Lio” Messi pero su vida está marcada por la del capitán argentino. Es muy complicado para él abrir cuentas en redes, hacer trámites, probar que es quien dice ser y que es un ser humano, porque muchos sistemas online lo confunden con un fake del astro de fútbol. Worldcoin llega para ayudar a Leo y a millones de personas que están fuera del sistema digital económico a probar que son seres humanos únicos a través del World ID, un pasaporte digital seguro y privado que verifica la humanidad de un individuo para ayudar a distinguir a las personas de los bots en línea.
Ficha técnica: Cliente: Worldcoin Agencia: Grey Argentina Productora: Landia País: Argentina