Los países de Hispanoamérica inscribieron un total de 2624 candidaturas. México lidera las postulaciones con 684 casos, seguido de Argentina con 578 y Colombia con 476. En cuanto a las categorías en general, hay un destacado crecimiento en Creative Business Transformation, Creative Commerce y Creative Strategy.
Con un gran despliegue y el entusiasmo que caracteriza a los grandes eventos, desde hoy lunes 17 de junio y hasta el viernes 21 se realiza la edición N° 71 del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions.
Este año se recibieron 26.753 postulaciones. Tomando en cuenta la destacada actuación de los trabajos hispanos el año pasado, cuando la región sumó más de 100 premios, la expectativa crece a medida que se van anunciando los ganadores de cada categoría.
En el caso de los trabajos de Hispanoamérica, suman un total de 2624 candidaturas, con México liderando la cantidad de casos inscritos (684). Le siguen Argentina (578), Colombia (476), Perú (199), Chile (157), Costa Rica (142), Ecuador (127) y Puerto Rico (77). El resto de los países que participan son Uruguay (53), República Dominicana (28), Honduras (24), Panamá (24), Guatemala (20), El Salvador (17), Paraguay (15) y Venezuela (1).
Simon Cook, CEO de Cannes Lions dijo que “como barómetro para la industria global, este es el momento en que vemos cambios interesantes en el panorama global”. “Hemos visto un crecimiento continuo en los Creative Effectiveness Lions, que han recibido el mayor número de postulaciones desde su lanzamiento en 2011, lo que demuestra un fuerte compromiso con la creatividad como impulsor de crecimiento”, subrayó.
Y agregó: “El cambio en la composición de las empresas también es interesante, con el número de postulaciones de marcas aumentando un 6% y los propietarios de medios un significativo 31%, demostrando la amplitud de la inversión en creatividad en todo el espectro de las comunicaciones de marca. Nuestros jurados ya están seleccionando un conjunto de trabajos dignos de un León y esperamos ver el trabajo que establecerá el referente para otro año y nos mostrará el camino a seguir.”
Fuera de las disciplinas tradicionales, algunos de los leones que han experimentado crecimiento incluyen Creative Business Transformation (+8%), Creative Commerce (+18%) y Creative Strategy (+5%). El trabajo en estos Leones está mostrando el amplio espectro del marketing creativo que se está utilizando para resolver problemas empresariales.
En otras áreas, los Social & Influencer Lions han crecido un 21%, viendo el mayor número de inscripciones desde el lanzamiento del León en 2018. Sobre este crecimiento, Marian Brannelly, Directora Global de Premios, dijo que este año ampliaron las categorías dentro de los Social & Influencer Lions para reconocer y celebrar mejor el papel fundamental que los creadores de contenido juegan en la configuración y amplificación de los mensajes de marca.
“La influencia dinámica que estos individuos tienen en las audiencias a través de plataformas sociales y digitales refleja la naturaleza evolutiva de la comunicación y la marca en la era moderna. La investigación de WARC también mostró que el gasto global en social está previsto que alcance los $247.3 mil millones en 2024, un aumento del 14.3% año tras año, superando al search pagado. El crecimiento de este León coincide con el oportuno lanzamiento del nuevo LIONS Creators Pass, proporcionando más evidencia de un sector que evoluciona a un ritmo rápido”.