Amazon Ads desembarca con fuerza en Cannes Lions 2025 con Amazon Port, un espacio inmersivo que combina inspiración, educación y entretenimiento. Además, realizó el lanzamiento del estudio global “Beyond the Generational Divide”, que cuestiona los enfoques tradicionales del marketing basado en la edad, y anunció alianzas clave —como la integración con Roku— junto con nuevas señales de audiencia para campañas full-funnel.
Amazon Ads inauguró su presencia en el Festival Internacional Cannes Lions 2025 con el lanzamiento de “Beyond the Generational Divide”, una investigación global que revela cómo los enfoques tradicionales de marketing basados en la demografía están dejando de conectar con los consumidores. El estudio, realizado entre 26,400 personas en 11 países, mostró que casi 3 de cada 5 consumidores sienten que las marcas se esfuerzan demasiado por atraerlos según su edad.
Este anuncio se realizó en el marco de la apertura de Amazon Port, un espacio inmersivo de Amazon Ads en Cannes que ofrece a los asistentes un punto de encuentro para la inspiración, la educación y el entretenimiento. El venue contó con la participación de personalidades como la ganadora del Oscar Jamie Lee Curtis y los hermanos Jason y Travis Kelce, quienes formaron parte de las actividades del día.
“En Amazon Ads, creemos que la creatividad es más poderosa cuando resuena con las pasiones auténticas del consumidor”, dijo Claire Paull, Vicepresidenta de Marketing Global de Amazon Ads. “En Amazon Port, estamos mostrando cómo nuestras capacidades full-funnel ayudan a las marcas a ir más allá de las impresiones para conectar con lo que realmente impulsa las decisiones de los consumidores. Cannes Lions es el escenario ideal para demostrar cómo la combinación única de contenido, comercio y tecnología de Amazon convierte la inspiración creativa en impacto medible para los negocios”.
La activación de cuatro días incluye sesiones de liderazgo de pensamiento en el escenario principal, experiencias interactivas en la “Plaza de las Pasiones” y oportunidades para explorar propiedades de Amazon como Prime Video, Wondery y Twitch, ilustrando cómo los anunciantes pueden alinearse con los intereses de los consumidores a través de narrativas auténticas y asociaciones estratégicas.
Amazon Ads anuncia alianza estratégica y nuevas señales de audiencia
Hoy, Amazon Ads y Roku, Inc. anunciaron una nueva integración que brinda a los anunciantes acceso exclusivo —a través de Amazon DSP— a la mayor huella autenticada de televisión conectada (CTV) en Estados Unidos. Esta nueva colaboración crea un identificador publicitario compartido que permite alcanzar audiencias con sesión iniciada en un estimado de 80 millones de hogares con CTV en EE. UU., lo que representa más del 80% del total de hogares con CTV en el país, según datos de ComScore.
La alianza exclusiva entre dos líderes en CTV mejora la direccionalidad en aplicaciones de streaming como The Roku Channel, Prime Video y otros servicios de Roku y Fire TV. Esta solución estará disponible en EE. UU. para todos los anunciantes que utilicen Amazon DSP hacia el cuarto trimestre de 2025.
También se anunció el lanzamiento de las señales de Amazon Live dentro de Amazon Marketing Cloud (AMC). Estas señales (impresiones, vistas y clics) permiten a los anunciantes obtener nuevos insights sobre sus campañas de live shopping y entender mejor el recorrido del cliente, generando resultados full-funnel. Esta nueva funcionalidad está disponible en AMC para anunciantes con sede en Estados Unidos durante un periodo beta limitado y ya está siendo ocupada por varios clientes. Se espera que la beta abierta esté disponible más adelante este verano.
Nueva investigación de Amazon Ads desafía los mitos del marketing generacional
Amazon Ads presentó la investigación “Beyond the Generational Divide”, revelando que los enfoques tradicionales de marketing basados en la edad están perdiendo efectividad. La presentación compartió hallazgos clave obtenidos a partir del análisis de más de 600 mil artículos de noticias y encuestas realizadas a 26.4 mil consumidores en 11 países.
Los resultados revelan que 1 de cada 4 consumidores se identifica con una generación distinta a la de su año de nacimiento, y que casi 3 de cada 4 consideran que sus intereses, pasiones y hobbies los definen más que su edad.
“Como mercadólogos en un entorno mediático complejo, es clave usar herramientas e insights modernos para personalizar mensajes sin interrumpir la vida del consumidor, sino sumando valor”, dijo Claire Paull, quien lideró la conversación junto a expertos de Strat7 Crowd.DNA, la Universitat Pompeu Fabra y Nothin But The Music Limited.
La investigación identificó tres factores que generan conexiones más sólidas que las etiquetas generacionales: los valores compartidos, las comunidades y los comportamientos. La sesión ofreció a los profesionales del marketing alternativas fundamentadas en datos frente a la segmentación demográfica tradicional, destacando el valor de los enfoques basados en intereses para lograr una conexión más auténtica y significativa con los consumidores.
Estrellas y sesiones dinámicas brillan en Amazon Port
La programación en Amazon Port inició con figuras de alto perfil que debatieron el poder del entretenimiento y su rol para conectar a las marcas con las audiencias:
- Jamie Lee Curtis: la ganadora del Oscar, actriz, productora, autora y activista, participó en la sesión “Storytelling que gana corazones y mentes” junto a Sue Kroll, líder de marketing global en Amazon MGM Studios, en representación de la serie Scarpetta de Prime Video.
- Jason y Travis Kelce: en la sesión “Mic drop moment: la nueva era del podcast advertising”, Angie More (Wondery) y los hermanos Kelce, junto a Vinny Rinaldi de Hershey’s, hablaron sobre el rol creciente del podcast como medio clave.
La era del “retail-tainment”: contenido + comercio
Wayne Purboo, vicepresidente de Amazon Shopping Video, habló sobre cómo el contenido y el comercio se fusionan. “Los clientes quieren entretenimiento incluso al comprar. El livestreaming transforma las compras al permitir a los creadores profundizar sobre los productos que aman”.
Haley Kalil, creadora destacada de Forbes y conductora de transmisiones en Amazon Live, compartió su proceso para elegir marcas: “¿Lo uso? ¿Gastaría mi propio dinero en esto? ¿Coinciden nuestros valores?”. También aconsejó: “Confíen en los creadores. Nosotros conocemos bien a nuestras audiencias”.
Lo que viene: el deporte toma el escenario en el día dos
El segundo día se centrará en el impacto transformador del deporte, con la participación de figuras como Blake Griffin, Dirk Nowitzki, Alex Cooper (Call Her Daddy), Taylor Rooks (NBA en Prime) y altos ejecutivos para debatir cómo el streaming está revolucionando la experiencia de los fans.