Juan Carlos Pérez, director de Retail Media en Adsmovil, explica cómo la compañía se ha enfocado en garantizar a las marcas y retailers de la región una robusta solución de data que asegura la efectividad y la medición determinística del retail media en la región.
Ante la desaparición de las cookies de terceros, la empresa de data ha desarrollado una plataforma multiretail que no depende de un identificador único, sino de un enfoque holístico de identidad (Identity Graph).
La principal ventaja de este desarrollo no es otra que cumplir la promesa más importante del retail media: medir de forma confiable la atribución en un entorno sin cookies.
Para Adsmovil, explica Pérez, la solución es dejar de buscar un solo identificador y trabajar con un Identity Graph que combina Mobile IDs, IDs de CTV y datos determinísticos del retailer (como emails y teléfonos anonimizados).
De esa forma, el objetivo de toda esta tecnología es mantener la capacidad esencial del retail media de medir uno a uno si el usuario que vio el anuncio realmente compró, qué compró, o si dejó el producto en el carrito días después de la exposición.
Esto no solo resuelve la atribución, sino que también permite controlar el frequency cap (cuántas veces se le muestra un anuncio a la misma persona en diferentes dispositivos) para evitar el desperdicio publicitario y lograr una publicidad mucho más efectiva.
También resaltó que el uso de uno u otro identificador no tiene que se excluyente. Por el contrario, la combinación de la data determinística (IDs) y la data contextual es el mejor escenario. Esto no solo identifica al usuario, sino que permite mostrarle la publicidad adecuada en función del contenido que está consumiendo en ese momento.
“Al final ya no se trata de salir corriendo para armar todo sin cookies, sino de cómo, desde la industria y especialmente desde Adsmovil como compañía de data, trabajamos para crear ese entorno, ese identity graph, que nos permite recolectar múltiples IDs y poder ayudar a retailers y anunciantes a identificar de manera correcta al usuario”, explica.
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