Según el informe creativo comercial de AdForum 2022, la campaña publicitaria más premiada el año pasado fue “Better With Pepsi”, de la agencia Alma, con sede en Miami.
En su sexta edición, el Business Creative Report de AdForum dio a conocer una clasificación única de las campañas más premiadas del mundo por sector empresarial. El informe de este año se presentó en colaboración con Kantar.
El informe abarca nueve categorías: Automoción, Entretenimiento y Ocio, Finanzas, Alimentación y Bebidas, Salud y Belleza, Lujo, Retail, Tecnología y Transporte y Turismo.
Recopilado rigurosamente a partir de los resultados de las principales galas de premios de todo el mundo, el Business Creative Report de AdForum permite a anunciantes y agencias medir su impacto creativo en comparación con sus homólogos del mismo sector.
El informe de este año se basa en los resultados de más de 40 certámenes, tanto locales como mundiales. También incluye una serie de nuevos premios locales y especializados, como Best !n (España), CCB (Bélgica), los premios Webby (concretamente, su categoría Advertising, Media & PR) y Clio Entertainment.
Una de las principales conclusiones del informe es que, en esta era digital, la campaña más premiada en todo el mundo el año pasado fue la campaña impresa: “Better With Pepsi”, de Alma. Aunque las redes sociales contribuyeron a difundir su fama, debió su atractivo visual a las habilidades de un artista del origami.
Alvar Suñol, copresidente y director creativo de Alma, comentó: “Nuestro viaje con ‘Mejor con Pepsi’ ha tenido una acogida fenomenal y nos sentimos realmente honrados por este reconocimiento de su impacto… Espero que se vea especialmente como un ejemplo de la belleza que vive en la impresión, y de cómo la publicidad en sus formas más simples sigue siendo un medio inolvidable para contar historias. Como idea dirigida por una perspicaz tensión cultural, detalle y genuino oficio, ‘Better With Pepsi’ es un verdadero recordatorio de por qué muchos de nosotros, incluido yo mismo, nos enamoramos de la publicidad en primer lugar”.
La tendencia más llamativa en la región LATAM se registró en el área de Alimentación y Bebidas, donde ocho de las diez campañas más importantes fueron de bebidas alcohólicas. Estas fueron “coronadas” por “Foamy Haircut” de la agencia Africa para Brahma Beer. En el sector de Entretenimiento y Ocio, la agencia AKQA Sao Paulo destacó con tres campañas: “The Real Air Drop” para Free Fire, “Tudum Remix” para Netflix y “Sonho/Dream” para Nego Bala.
En Salud y Belleza, Rexona y Wunderman Thompson Buenos Aires ocuparon el primer puesto con su admirado diseño del desodorante “Degree Inclusive”. Del mismo modo, David y Burger King dominaron la categoría Retail con “The Impossible Combo”, “Burger Glitch”, “Duet Delivery” y “How To Explain”.
Por lo demás, un amplio abanico de marcas se ganó los elogios de los jurados de los premios el año pasado, lo que sugiere que la creatividad está prosperando en un amplio abanico de sectores.
Puedes consultar el informe completo haciendo clic aquí.
