La nueva agencia estará operativa a partir del 1 de julio de este año y se convertirá en una agencia de comunicaciones de servicio completo líder en la industria, centrada en construir y proteger la reputación de las marcas.
WPP anunció hoy la fusión de sus dos principales agencias de comunicaciones: Hill & Knowlton y BCW, para formar Burson, que buscará mantener un liderazgo en las comunicaciones modernas a escala para clientes en todo el mundo.
La empresa fusionada se convertirá en una agencia de comunicaciones de servicio completo líder en la industria, centrada en construir y proteger la reputación de las marcas.
Corey duBrowa, actual CEO global de BCW, fue nombrado CEO global de Burson y AnnaMaria DeSalva, actual presidenta y CEO global de Hill & Knowlton, fue nombrada presidenta global de Burson. Juntos supervisarán la estrategia de la agencia, el servicio al cliente, la experiencia del empleado y la cultura.
Esta unión de agencias permitirá a Burson servir mejor a los clientes en un entorno complejo y volátil en el que la comunicación estratégica con los grupos de interés nunca ha sido tan crítica. La nueva agencia aprovechará la base de talento inigualable, las excepcionales redes globales, las inversiones en tecnología, las capacidades creativas y las especialidades en asuntos públicos y asesoramiento de ambas organizaciones para impulsar la creación de reputación y valor a través de soluciones interdisciplinarias que los clientes demandan actualmente.
La combinación también crea una escala inmediata en sectores que impulsan la innovación y el crecimiento económico más importantes hoy en día, incluyendo la salud y la tecnología. La recién formada Burson contará con más de 6.000 empleados en 43 mercados en todo el mundo. Su nombre rinde homenaje al fallecido Harold Burson, un pionero y figura fundadora de las relaciones públicas modernas y las comunicaciones estratégicas.
“Harold Burson creía firmemente que las acciones son más fuertes que las palabras, y estableció la honestidad, la transparencia, la integridad y la excelencia como los principios rectores de su negocio”, dijo Corey duBrowa. “Esos principios son los ideales fundacionales de Burson, sobre los cuales estableceremos el estándar para las comunicaciones modernas a través de nuestro innovador canal de inteligencia artificial. Juntos como Burson, aportaremos perspicacia, asesoramiento estratégico experto y soluciones tecnológicas en una oferta de mayor valor para nuestros clientes, ayudándolos a innovar y liderar en el entorno operativo complejo de hoy”.
“La combinación de Hill & Knowlton y BCW es altamente sinérgica, creando un socio destacado para los líderes empresariales centrados en el crecimiento comercial, la gestión de riesgos y el capital reputacional”, dijo AnnaMaria DeSalva. “Nuestro cuerpo de trabajo demuestra cada vez más que la comunicación estratégica, elevada por la creatividad, es una fuerza primaria para la creación sostenible de valor. Acelerando nuestra transformación a través de esta combinación, permitiremos las inversiones en talento y tecnología que impulsan el liderazgo en comunicaciones cuando nunca ha sido más importante”, agregó.
El equipo directivo de Burson estará compuesto por un grupo de exdirectores de comunicaciones principales y otros ejecutivos senior experimentados de ambas empresas que aportarán una profunda experiencia y conocimiento de lo que los líderes empresariales necesitan para tener éxito. Se anunciarán nombramientos a lo largo de 2024 a medida que avance la integración.
Hill & Knowlton aporta un impulso comercial significativo, talento e innovación a la nueva entidad Burson. La marca operará dentro de Burson atendiendo a un selecto grupo de clientes a nivel mundial a través de servicios estratégicos de comunicación, asesoramiento y asuntos públicos.
GCI Health y AxiCom continuarán operando como marcas dentro de Burson, ofreciendo experiencia especializada en comunicaciones de salud y tecnología, respectivamente.
Mark Read, CEO de WPP, dijo sobre la fusión”Hill & Knowlton y BCW son dos negocios de alto rendimiento con fortalezas complementarias, ambiciones compartidas y muchos clientes en común. Me complace ver que la marca Burson vuelve a unirlos. La nueva agencia será el referente como la oferta de comunicaciones de servicio completo más moderna, estratégica y tecnológica de la industria”.
La nueva agencia, que estará operativa a partir del 1 de julio de 2024, respaldará una lista de clientes que incluye a más de la mitad de las Fortune 100 en asuntos corporativos y públicos, salud, tecnología, entre otras.