Insider Intelligence | eMarketer anunció la publicación de su informe anual sobre las principales tendencias de este año en publicidad, comercio y retail media en América Latina.
La edición 2024 del informe revela nuevos pronósticos e investigación primaria y destaca cinco tendencias que, según el analista principal Matteo Ceurvels, redefinirán el mercado regional en los próximos meses.
La región ciertamente tuvo sus desafíos en 2023, pero la economía latinoamericana está en alza, con la innovación digital en el asiento del conductor. Estas son las cinco tendencias clave:
1. El valor de la first party data se disparará a medida que las cookies desaparezcan
Las cookies de terceros han sido durante mucho tiempo una piedra angular de la publicidad digital en América Latina, y su inminente desaparición significa que los medios minoristas (y los datos propios de éstos) serán más importantes que nunca para los anunciantes.
2. Mercado Libre dominará la industria #retailmedia de América Latina
Como el actor de comercio electrónico minorista más grande de la región por volumen total de ventas, la incursión de Mercado Libre en publicidad programática, display y video ayudó a solidificar su liderazgo sobre Amazon y otros actores locales.
3. La creciente presencia de China en América Latina influirá en los hábitos de compra
El aumento de las inversiones de empresas chinas en la economía regional ha disminuido el papel históricamente influyente de Estados Unidos como líder en innovación. Este cambio de paradigma le ha dado a China una posición más fuerte para influir a su favor en los comportamientos digitales de las personas, particularmente en lo que respecta al comercio social y en vivo.
4. Las empresas pondrán en práctica la experimentación con IA
Los trabajadores sienten la presión de utilizar la IA, pero no están seguros de cómo aprovecharla al máximo. Esperamos que las empresas mejoren las habilidades de sus empleados para liberar todo el potencial de la IA.
5. Una moneda común al estilo del euro seguirá siendo una quimera en América Latina
El Sur puede ser un fracaso, pero la dolarización está sobre la mesa en Argentina. El presidente Javier Milei hizo campaña a favor de cambios drásticos para combatir los innumerables desafíos económicos del país, pero no todos comparten su visión de una economía totalmente dolarizada. Estos sentimientos parecen un poco contradictorios, dado que los ciudadanos argentinos poseían el 11,3% de todo el efectivo denominado en dólares en circulación en todo el mundo, la cifra más alta de cualquier otro país fuera de Estados Unidos.
El informe completo en este enlace