La campaña fue creada por la agencia MullenLowe Delta de Ecuador, bajo el concepto “Emociónate Otra Vez” que invita a los ecuatorianos a emocionarse con el origen de las burbujas de la marca.
La icónica marca ecuatoriana Güitig compartió su origen extraordinario con el mundo entero. A través de una transmisión desde lo más profundo de su fuente en Machachi, la marca de agua mineral develó a todos cómo se crean sus burbujas naturales en vivo, literalmente.
“Güitig es parte del solo 1% de aguas volcánicas con burbujas naturales del mundo y queríamos compartir en tiempo real cómo sucede este milagro de la naturaleza cada segundo. Es una pieza simple pero poderosa, que no necesita de nada más para emocionar a todos con nuestro origen”, expresa Nicolás Begaries, Director de Categorías, Beliv Company
La campaña fue creada por la agencia MullenLowe Delta de Ecuador, bajo el concepto “Emociónate Otra Vez” que invita a los ecuatorianos a emocionarse con el origen de las burbujas de la marca y las pequeñas cosas de la vida que la hacen extraordinaria, como este milagro natural que pudo disfrutarse en vivo y en directo por primera vez desde varias plataformas.
Para Elizabeth Cajas y José Lizarzaburu, creativos de MullenLowe Delta, el reto era principalmente demostrarle al mundo lo increíble que es agua Güitig.
“Teníamos un producto único en las manos, pero no sabíamos cómo decirlo. Hasta que nos dimos cuenta de que no había que decir una sola palabra, simplemente había que mostrar las fuentes de Guitig en Machachi en tiempo real al mundo, para que entiendan el origen extraordinario de esta agua”.
Lo que hacía especial esta transmisión es que cada segundo era único porque nacía una nueva burbuja en cada instante que pasaba, producto de una falla volcánica de millones de años. Y a partir de esto, se crearon vallas únicas que mostraban cómo se producía este milagro de la naturaleza. Cada segundo y cada hora se creaba naturalmente un video diferente, el cual fue compartido con todo el mundo.
La campaña apareció en la capital del mundo y luego se amplificó al resto de Ecuador. Las burbujas de Güitig llegaron a YouTube y todos los canales de la marca e incluso llegaron hasta el histórico Times Square para compartirlo con todo el mundo, todo esto en tiempo real desde la fuente en Machachi. Además, la acción se potenció con un video hero que narraba la historia de estas burbujas e invitaba a los usuarios a contemplarlas en vivo desde cualquier parte del mundo.
Miles de ecuatorianos dentro y fuera del país se emocionaron con la acción y compartieron su orgullo a través de las redes. Junto a la agencia digital Nobox y Pumares se realizó un media kit para convocar a influencers a la transmisión, además de sampling en Times Square y mecánicas digitales para la comunidad de Güitig Lovers.
Güitig tiene 114 años de trayectoria en Ecuador y su origen extraordinario no deja de ser sorprendente. Por eso, MullenLowe Delta junto a Beliv Company están construyendo juntos un nuevo core de comunicación, centrado en acciones simples pero poderosas que generen una conexión emocional con sus usuarios. Esto es solo el comienzo de la campaña “Emociónate Otra Vez” que ha empezado mostrando la simpleza extraordinaria del milagro natural.
FICHA TÉCNICA
- Director de Categorías Beliv: Nicolás Begaries
- Field Marketing Beliv: Nicole Jama
- Franchise Manager Beliv: Leonardo Mora
- Jefe de Marca Tesalia: María Paola Andrade
- Gerente de Marketing Tesalia: Jessica Carchi
- Chief Business Office: Mónica Faour
- Directora de Cuentas: Andrea Viteri
- Director General Creativo: Jaime Duque
- Director Creativo: José Lizarzaburu, Elizabeth Cajas, Rodrigo Mejía
- Director Planning: Eduardo Carvajalino
- Ejecutiva de Cuenta: Claudia Vela
- Redacción: José Lizarzaburu, Elizabeth Cajas, Sebastián Bonilla, Ian Birket
- Directores de Arte: Melanie Rosenthal, Carlos Macías, Yeisson Blanco, Pablo Baquerizo
- Diseñadores: Karla Quinga, Manuel Ronquillo, Gabriel Buenaire, Mathew Ardern, David Arregui, David Minchala, Ricardo Loor
- Agencia de Medios: Right Angle Media
- Productora Agencia: Diana Hungría
- Editor Agencia: Earl Moore
- Productora: Ramona
- Agencia Digital: Nobox
- Agencia PR: Pumares