Guibert Englebienne, cofundador y presidente de Globant Latam, se refirió a la incursión de la compañía en el mundo publicitario con la creación de Globant Create.
Una de las grandes noticias del 2023 de la publicidad digital Latinoamericana es el reciente anuncio de Globant, el unicornio argentino de tecnología, de incursionar en el negocio publicitario con su nueva división Globant Create; que ofrece un modelo integral que combina creatividad, marketing y medios con IA, data y otras tecnologías de vanguardia para desarrollar estrategias de marketing completas de 360°.
“El primer cliente de Globant era acerca de marketing digital y es algo que hemos venido haciendo por 20 años”, nos cuenta Guibert Englebienne, Co-Founder y presidente de Globant Latam, durante su reciente participación en la Experiencia Endeavor, la organización global que lidera el movimiento de emprendedores de alto impacto en el mundo y que el ejecutivo preside en Argentina desde el año 2014. “Esta experiencia le ha permitido a Globant poder construir a lo largo del tiempo un área de marketing digital muy importante que en los últimos años ha sumado capacidades en términos de estrategia, creatividad, media y programmatic”, complementa Englebienne al referirse a Globant Create.
Para el Co-Founder de Globant, la nueva división surge como una respuesta al cambio de paradigma que se vive actualmente en la industria publicitaria global en la que la tecnología y la data forman un papel cada vez más protagónico en el negocio publicitario. “Globant ha consolidado sus capacidades tecnológicas y de marketing y las hemos ordenado como una oferta muy interesante para un consumidor que sabe que ya no se trata tan sólo de contar historias, sino que se trata de hacer un cambio en la relación con los consumidores y también en el negocio, un juego en el que la tecnología es cada vez más importante”, explica Guibert Englebienne.
Con la creación de su nueva división de publicidad, Globant, compañía líder de soluciones tecnológicas a nivel global, sigue la tendencia de otros gigantes tecnológicos como Meta y Google que son los que dictan el ritmo al que se mueve la industria publicitaria digital a nivel global. Con la llegada de Globant Create al mercado creativo, un área que cada vez incorpora más capacidades tecnológicas para lograr campañas exitosas, los grandes players publicitarios miran de reojo y con inquietud la incursión de la compañía de Englebienne en materia de creatividad.
Guibert Englebienne destacó el origen de Globant como una compañía tecnológica como el gran diferencial con el que cuenta Globant Create para triunfar en el mercado de la creatividad. “Sabemos que muchas compañías en la industria publicitaria se han querido volcar a la tecnología pero sin obtener buenos resultados porque sus capacidades apenas arañan la superficie de lo que la tecnología puede hacer. Nosotros en cambio venimos de otro lado con altísima capacidad en tecnología, con mucha profundidad y trabajando en equipo con gente que desde el día 1 en Globant viene haciendo marketing digital”, concluyó el Co-Founder y presidente de Globant Latam.