La campaña utiliza un sampleo de “Sabor a mí” para invitar a los consumidores a disfrutar del sabor de Michelob Ultra en momentos como una cita en un bar, una tarde con amigos o incluso en un concierto.
Michelob Ultra de la mano de GUT Mexico City presentan la campaña “Sabor a Michelob”. Tomando como inspiración una de las melodías más emblemáticas del bolero mexicano, “Sabor a mí”, escrita por el compositor Álvaro Carrillo en 1958, y que retomó fama en los 90 al ser interpretada por Luis Miguel.
La campaña utiliza un sampleo de “Sabor a mí” para invitar a los consumidores a disfrutar del gran sabor de Michelob Ultra, con tan sólo 95 calorías, en momentos como una cita en un bar, una tarde con amigos o incluso en un concierto.
“Para Michelob Ultra la misión siempre ha estado en ayudar a expandir la concepción de bienestar, especialmente en los momentos y espacios de diversión. Esta campaña está dirigida a aquellas personas interesadas en iniciar un estilo de vida balanceado y que saben que vivir restringidos optando por opciones de mal sabor no sólo es poco realista, sino tremendamente desalentador” dijo Samanta Hernández, CSO GUT Mexico City.
“En esta ocasión nuestro mayor reto era reforzar la identidad de la marca y la superioridad del sabor de Michelob Ultra. Con Sabor a Michelob quisimos darle un twist a una canción clásica, que miles de mexicanos reconocen, para que ahora la palabra Michelob se asocie con sabor. De esta manera lograremos posicionar nuestra marca en el top of mind de los consumidores”, comentó Roberto Gabián, Director Creativo de GUT Mexico City.
“En la canción “Sabor a Mí”, el autor Álvaro Carrillo describe un amor que no se puede olvidar porque dejó un buen sabor de boca. Justo por eso creemos que la canción hace match con nuestra cerveza. Cuando pruebas el sabor superior de Michelob Ultra, no hay vuelta atrás. Es un sabor del que no te olvidas”, comentó Yocelin Delgadillo, Sr Brand Manager de Michelob Ultra.
Siendo Michelob Ultra líder de la categoría de Ultras con un crecimiento estable, esta campaña es la fórmula perfecta para incrementar el valor de la marca a ojos del consumidor.
Ficha técnica
- Agencia: GUT Mexico City
- Cliente: Anheuser-Busch InBev
- Producto: Michelob Ultra
- Campaña: Sabor a Mí
- Materiales: Hero Video, KV
- Territorio: México
- Fecha de lanzamiento: Julio 2023
- CCO & Partner: Nacho Ferioli
- MD & Partner: Camila de Almeida Prado
- ECD: Ramiro Rodriguez Cohen
- Director Creativo: Roberto “Gallego” Gabián
- Director Creativo: Santiago González
- Copywriter: Rodrigo Alaniz
- Director de Arte: Tomás Bejarano
- Directora de Producción: Paula Sánchez
- Productora Senior: Francis Peña
- Director de Grupo de Cuentas: Daniel Suastegui
- Supervisora de cuentas: Paulina Vogel
- Ejecutivo de cuentas: Fernanda Álvarez
- CSO: Samantha Hernández
- Directora de Estrategia: Alejandra Margain
Representante de cliente:
- Nombre: Alejandro Gutierrez Cuellar
- Cargo: Vicepresidente Beyond Core Co.
- Nombre: Yocelin Delgadillo
- Cargo: Michelob Ultra Sr Brand Manager
Representantes casa productora:
- Productora: La Doble
- Directores: Radames & Tomás de las Heras
- CEO: José Arnal
- General Manager: Adrián Aspani
- Managing Director: Agustín Castellanos
- Productora Ejecutiva Mex: Kaori Guillén
- Productora Ejecutiva Arg: Vero Pascual
- Productor Lineal: Patricio Lladós
- Productora Digital: Maite Orlievsky
- Directora Digital: Bel Arana
- Coordinadora de Producción Ejecutiva: Astrid Limones
- Cover: Papamusic
- Cantante: Mía di Gregorio
- Música original: Álvaro Carrillo
Agencias Colaboradoras
- Digital and SoMe: VMLY&R