Ideas originales y de gran impacto forman parte de la lista de casos inscritos este año en el festival Cannes Lions. Las iniciativas con propósito social siguen ocupando gran parte de los casos, demostrando cómo el trabajo conjunto entre las marcas y las agencias puede enriquecer a la industria de la publicidad y la creatividad en la región.
El próximo lunes, 19 de junio, comienza Cannes Lions, el festival de creatividad más importante del mundo, y en Insider no dejamos pasar la oportunidad para mostrarte este Top ten de las piezas de Latinoamérica que buscan obtener varios leones en las diferentes categorías.
A continuación te presentamos la lista completa de las campañas:
1. “The gallery of lies”- Animal político/ McCann México/ Weber Shandwick
Animal Político, uno de los principales medios de comunicación independientes de México, utilizó inteligencia artificial para llamar la atención de las personas sobre las noticias falsas, y con la ayuda de algunos de los mejores artistas digitales, las convirtieron en arte. Se diseñaron carteles que redirigen a un chatbot que utiliza la comprobación de hechos para refutar las fake news, donde se puede verificar cualquier noticia en tiempo real. Cada mentira se expuso en una galería virtual permanente que crece cada día, y en la que los usuarios pueden conocer la verdad para lograr el principal objetivo de la campaña: acabar con la desinformación.
2. “Billy TheWatcher”- Pony Malta/ Leo Burnett Colombia y Publicis Play
La iniciativa busca crear conciencia sobre los riesgos del ciberacoso y proteger a los jóvenes de los efectos que pueden sufrir al participar en los chats de los videojuegos. Creada por Leo Burnett Colombia y Publicis Play, la unidad de negocios dedicada al gaming de Publicis Groupe; la campaña Billy, The Bully Watcher, se basa en un algoritmo de inteligencia artificial que se puede instalar en cualquier videojuego o en el celular de los padres, y que detecta las palabras y frases ofensivas que se usan para acosar a los jugadores.
3. “The condom for the planet”- Eco House/ Founders
Las consecuencias del cambio climático son irrefutables. Sin embargo, a los líderes políticos y a la opinión pública parece que el tema ya no les llama la atención. Recientes estudios científicos afirman que debido a la contaminación los seres humanos nacerán en el futuro con penes más pequeños y tasas de fertilidad más bajas. Dado que la gran mayoría de los líderes políticos son hombres, era hora de abordar el tema desde una perspectiva que les importara: el tamaño de sus penes. Así nació XXXS, un micro-condón diseñado específicamente para el tamaño de los penes previstos para las próximas dos generaciones.
4. “Vive por algo más grande, aunque te cueste la cabeza”-Amazon Prime Video/ Archer Troy
Esta campaña apostó por hablarle al mercado latinoamericano en la región y en Estados Unidos. Cuenta la historia de un héroe que está perdido en el tiempo y se convirtió en leyenda como inspiración para muchos latinos durante la fiebre del oro en 1850. Fue visto como símbolo de rebeldía contra el ejercito norteamericano cuando México perdió más de la mitad de su territorio. Sin embargo, lo más interesante es que este Hero Content demuestra que Joaquín Murrieta vive en todos nosotros hoy en día y que el valor de los ideales no tienen color, ni raza, ni género.
5. “The Anti Narco Corridos”- Reporteros sin fronteras/ Publicis México
México es uno de los lugares más peligrosos del mundo para el ejercicio del periodismo. Con base en esta premisa, una vez más Publicis sorprende al darle un giro al particular género musical de los “Narcocorridos”, representado en canciones que glorifican y rinden homenaje a los narcotraficantes o “narcos”, para reivindicar la labor de los periodistas y su rol al exponer problemas sociales tan arraigados en la sociedad mexicana como la corrupción, el narcotráfico y el crimen organizado.
6. “Heaven fish”- Regal Springs/ Ogilvy Honduras
Esta iniciativa dirigida a la comunidad hondureña de Yoro da a conocer uno de los fenómenos meteorológicos más llamativos que hace que esta población sea conocida a nivel mundial: la lluvia de peces. La comunidad cuenta con una valiosa oportunidad de negocio y prosperidad gracias a una alianza para el desarrollo de un proyecto piloto de la mano de Regal Springs, líder en la producción sostenible de tilapia. Se trata de Heaven Fish, una nueva marca que llega “como caída del cielo”.
7. “The last 72 HS”- Resident Evil-Netflix/ Founders
Para el lanzamiento de la nueva serie de Netflix, Resident Evil, la agencia se inclinó por una activación que despertara la curiosidad de la gente. En Resident Evil, una persona infectada con T-Virus pasa 72 horas antes de convertirse en zombie, por lo que la campaña creó la ilusión perfecta de ver este proceso de transformación. La acción se realizó en plena ciudad de Los Ángeles, donde la gente enloqueció al ver la metamorfosis en tiempo real, en un show de más de cuatro horas en vivo.
8. “The Double Rainbow”- Inca Kola/ McCann Lima
En el mes de junio en Cusco, una de las ciudades más turísticas de Perú, se festeja el Inti Raymi, una celebración en la que es posible apreciar el fenómeno natural del “Doble Arcoiris”. Los colores del espectro, que son los de la ciudad, coinciden también en gran parte con la bandera de la comunidad LGBTQIA+ que justamente en este período conmemora su hito más importante: el Mes del Orgullo. Este hecho, llevó a la marca a inspirarse en una luminosa interpretación: si en ese lugar pueden coexistir dos arcoíris también es posible lograr una hermosa convivencia entre las personas.
9. “Messi Christmas”- TyC Sports/ Mercado McCann
Esta campaña refleja la alegría de los argentinos tras el triunfo de su selección en la Copa del Mundo Qatar 2022. Se muestran diferentes momentos de los partidos transmitidos por la señal de TyC Sports, así como también los festejos de celebración de los fanáticos durante la navidad, fecha en la que muchos revivieron el momento en el que el capitán de la selección levantó la copa. La acción tuvo un gran impacto en los canales digitales de TyC, incluyendo un gran alcance e interacción en las redes sociales, confirmando porqué para los argentinos la nochebuena de 2022 fue una “Messi Christmas”.
10- “La Bendita”- Cervecería La Mackavela/ Havas Costa Rica & Havas España
Según el porcentaje de posibilidades de ‘The Analyst’ y el modelo de predicción “Stats Perform”, Costa Rica era la selección con menos probabilidades de ser campeona en el mundial de fútbol Qatar 2022 ,con un 0.00% y el menos favorito para clasificar en su grupo con solo un 9,77%. Tomando en cuenta esta premisa, Havas Costa Rica y Havas España se unieron para lanzar la primera cerveza hecha con agua bendita que pudiera lograr un milagro mundialista. Así fue lanzada “La Bendita”, de la cervecería costarricense La Mackavela, la primera cerveza artesanal hecha 100% con agua bendita, ideada para apoyar y pedir al mismo tiempo por un milagro.