Alex Sandoval, General Manager de Advertising de Rappi, se muestra muy optimista sobre el futuro publicitario de la compañía. Con más de 70 millones de descargas hoy en día, Rappi busca posicionarse como la principal herramienta de crecimiento para las marcas.
Entre algunas predicciones que pudo compartir con Insider, Alex asegura que están trabajando para llegar a ser la primera opción de las marcas y de los consumidores a través de un targeting preciso y de la proporción de soluciones para problemáticas de la industria, como lo ha sido su reciente lanzamiento de la plataforma de retail Amplify Self Service.
Actualmente ¿cuáles de las soluciones de Rappi han tenido mayor éxito en Latam y por qué?
Creo que Rappi está en su mejor momento, muy especial porque casi más de 70 millones de personas han bajado nuestra aplicación. Tenemos una cantidad de usuarios que todos los días usan Rappi no solo para pedir comida de su restaurante preferido, sino también para hacer la compra de supermercado, para comprar su ticket de viaje de avión, para pedir que le lleven cash a su casa, etc. Entonces la cantidad de información que nosotros podemos obtener sobre los consumos y sobre los perfiles demográficos de gente es súper valiosa, especialmente con todo lo que está pasando ahora con temas de privacidad.
Rappi es un ecosistema que tiene todas las herramientas para poder ganar retail media en Latinoamérica, entonces diría que estamos trabajando muy duro para poder lograr tener el nivel de servicio que pueden ofrecer Google o Facebook, que es tan importante como el producto.
¿Cuál es el mayor diferencial de Rappi como solución publicitaria?
Nosotros utilizamos el formato Amplify, que es nuestro producto programático para que tú puedas targetear a una audiencia especializada, perfilándola según qué consumen. Por ejemplo, una marca de yogurt targetea solamente a quienes compran yogurt o productos parecidos, y luego empieza a dispararles ads para que la marca sea top of mind fuera de Rappi.
Luego, cuando ese cliente entra dentro de la aplicación, ve un espacio que toma todo el ad, entonces puede hacer una mega campaña también de awareness ya entrando a la aplicación.
Pero obviamente nosotros también capturamos todos los momentos de consumo. De esta forma, cuando entras a una tienda puedes esponsorear para que tu producto esté primero en el pasillo, puedes tener un banner dentro de la tienda con alguna promoción. Acabamos de sacar un producto que se llama Brand Page con el que ahora la marca puede tener su propia tienda dentro de Rappi y la puede economizar poniéndole su logo o un video. Así, puedes tener por ejemplo la tienda Coca Cola dentro de Rappi.
¿Cuáles son las perspectivas de crecimiento de Rappi para el próximo año en la región?
A nosotros nos encantaría ser la principal herramienta de crecimiento para las marcas que les interesen las audiencias de Rappi para que puedan crecer. Queremos estar en todos los planes de crecimiento, en todos los planes de media, y ser la principal opción. Esa sería la ambición para el próximo año.