En conjunto, emprenden la iniciativa de crear nuevos avatares femeninos, más cercanos a las preferencias e ideales de las nuevas generaciones.
Una de las industrias de mayor crecimiento en el mundo del entretenimiento es la del gaming. Sin embargo, hay un problema latente que se ha mantenido por años y aún necesita de soluciones: la hipersexualización femenina en los juegos. Los avatars femeninos presentes en el gaming suelen tener bustos grandes, faldas cortas y poca ropa, algo que incomoda, sobre todo, a las nuevas generaciones.
Por ello, Backus-ABinBev junto Ogilvy Perú crearon “En mi Skin”, una iniciativa que busca darle voz a jóvenes gamers en relación con su participación en la industria.
Para lograrlo, trabajaron en Core, una plataforma de uso libre en el que cada usuario puede intervenir su avatar, su mundo y su skin. Y, en conjunto con jóvenes gamers y diseñadores especializados, cocrearon nuevas skins alejadas de la hipersexualización y más afines a los gustos reales.
“De esta forma, desarrollamos nuevos avatars para que más chicas los usaran y así combatir uno de los grandes problemas presentes en plataformas de juegos: participar con personajes masculinos, que muchas veces las chicas elegían para evitar comentarios ofensivos, o bien personajes femeninos hipersexualizados que las incomodaban. En todo el proceso creativo, fue fundamental y muy enriquecedor la participación del equipo de mujeres que aportó su visión y experiencia”, aseguró Yasu Arakaki, Chief Creative Offier de Ogilvy Perú.
“Desde Backus-AB inBev buscamos crear un movimiento donde las chicas gamers se sientan representadas y cómodas jugando videojuegos, buscamos romper con los estereotipos impuestos y crear una comunidad más inclusiva”, indicó Alessandra Alegría, Lead de Marketing.
FICHA TÉCNICA
- Client: Backus – AB InBev Perú
- VP marketing: Alvaro de Luna
- Marketing Director: Carmen Maria Bell Taylor
- NABs & Adjacencies Lead: Alessandra Alegria
- Brand Lead: Fernando Salas
- Experiences Lead: Diego Pinto
- Agency: Ogilvy Peru – Ogilvy Colombia
- CEO: Julián Torres
- COO: Nicolás Llano
- CCO Latam: Jessica Apellaniz
- CCO: Yasu Arakaki
- Creative Director: Philyp Caneva, Carlos Cárdenas
- Copywriter: Alejandro Escobar, Camilo Sepúlveda, Gustavo Lau
- Art director: José Prieto, David García, Carolina Sánchez, Lucía Angarita, Sergio Acevedo, Miguel Villanueva
- Head of Planning: David Rosazza
- Strategic Planner: Wendy Acosta
- Account Supervisor: Grecia Chávez
- Executive Producer: Gustavo Via y Rada
- Casa Productora: Canica Films
- Directora: Michelle Cassis
- Productora Ejecutiva: María Teresa Benvenuto
- DP: Pablo Morales
- Asistentas de Dirección: Elsa Alegre y Nathiel Lino
- Cámara y foco: Gianmarco Ahon
- Productora: Nathaly Maguiño
- Dirección de Arte: Karla Bertha
- Sonido Directo: Gianmarco Rodriguez
- Edición y Postproducción: Grecia Studio
- Audio y Música: Humanimal
- Desarrollo de Skins: Studio La Base Entertaiment
- Supervisor de Desarrollo: César Vélez
- Programador CORE Game: Fernando Silva
- Supervisor 3D/Modelado 3D: Carlos Ubirrarri
- Modelado 3D: Marialex Perez, Carlos Romero
- Gestor de Proyecto: Roberto García
- Documentadora: Joanna Altamirano
- Artista 2D: Saraid Acacio
- Gamers: Diana Pomar, Mariana Fulle, Julissa Li.
- Diseño conceptual Skins: Katherine Vildoso