Coca-Cola presentó su tradicional campaña de Navidad con una producción que revaloriza la importancia de los vínculos humanos. Se trata de la primera acción navideña de la Compañía en el marco de Magia de Verdad, la nueva plataforma global de su marca insignia que invita a convertir lo cotidiano en extraordinario.
No habían terminado de desembalar todas sus pertenencias, cuando el niño descubre el pequeño detalle: el departamento en el que se acaba de instalar junto a su madre no posee chimenea. Un verdadero problema a pocas horas de la Navidad y con Papá Noel ya repartiendo su magia por el mundo.
Dirigido por Sam Brown, de Rogue Films, y creado por dentsuMB RU, la pieza se puede ver en 90 países. Se trata de la segunda gran acción corporativa que se presenta en el marco de Magia de Verdad, la nueva plataforma global de Coca-Cola que invita a convertir lo cotidiano en extraordinario.
Poliana resalta que fueron los equipos de marketing de Latinoamérica quienes lideraron el proyecto que culminó con esta campaña. “Fue una súper experiencia para todos nosotros. Contamos con el apoyo del equipo global, así que fue un trabajo conectado con todo el mundo y estamos muy orgullosos del resultado”. Igual que hicieron los vecinos del edificio en el comercial, el valor del esfuerzo conjunto también se refleja puertas adentro de la Compañía. “Acompañado por su mamá, el protagonista involucra a toda la comunidad para hacer la diferencia. Y ese es nuestro mensaje: solos es muy difícil, pero si nos unimos podemos lograrlo. Apuntamos a incentivar estos actos de bondad y esta unión entre la gente. Es nuestra gran esperanza”, concluye Poliana.