El presidente del Consejo Creativo Global de Grey y jurado de la categoría Titanium and Integrated de Cannes Lions, habla de la vara creativa que fijó para el desempeño de la red en el festival.
“Cannes es solo una parte de lo que hacemos. No nos presentamos en muchos premios, solo nos enfocamos en Cannes, Effies, One Show, etc”, dijo a Insider LatAm, Per Pedersen, presidente del Consejo Global Creativo de Grey, al referirse al Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions, que se realiza en Cannes hasta el 25 de junio.
Pedersen confesó sentirse sorprendido y feliz por el buen desempeño de la red en Cannes el año pasado.
“No esperábamos resultados tan fuertes como los que tuvimos, pero estamos más enfocados en lo que queremos hacer, más que en lo que podemos ganar en Cannes”, aseguró.
“Nuestra filosofía es ganar en la cultura popular y crear ideas que dejen una gran marca en el mundo real, no solo en el mundo de la publicidad”, explicó.
El objetivo es generar ideas que exhiban “un lado diferente”, no solo para televisión o para medios tradicionales. “Estamos intencionalmente enfocados en la innovación, en lo digital, y en el diseño de producto, en ideas de Titanio”, destacó.
“Creemos que, el año pasado, hubo en el festival demasiado foco en el trabajo para ONGs, y pro bono. Especialmente en la categoría Titanio y Branded Content. Y eso es un problema para la industria publicitaria, ya que deberíamos darle nuestras mejores ideas a nuestros mejores clientes”, señaló.
Cabe recordar que en esta edición, Pedersen es jurado de la categoría Titanium and Integrated.
“El año pasado no nos quedamos contentos con la cantidad de Leones obtenidos para P&G, GSK, etc. Así que, para este año, realmente le pusimos mucho esfuerzo al trabajo con esas marcas. Nos pusimos objetivo de ganar premios para nuestras marcas más grandes”, remarcó.
Además de las grandes empresas farmacéuticas como Pfizer y GSK, aquellas de consumo masivo comoP&G, Volvo es otra de las marcas en las que Grey se centró para Cannes Lions 2016.
La vara de Per es ambiciosa. “No quisimos ponernos un objetivo sencillo, quisimos desafiarnos y ponernos una meta un poco más difícil para nosotros mismos. Aunque implique ganar menos Leones, nos queremos enfocar en nuestros grandes clientes”, explicó.
El presidente del Consejo Creativo Global de Grey también indicó que el rumbo de Grey es el solve-advertising, es decir campañas que busquen solucionar problemas en el mundo.
“Estamos construyendo una cultura creativa, en la que queremos hacer una diferencia en el mundo en términos sociales, culturales y de medio ambiente. No solo con campañas de awareness sino con soluciones concretas”.
Pese a centrarse en soluciones creativas para grandes marcas, Per indicó que aún le dedican trabajo a causas como las campañas para el control de armas.
“En EE UU hay una epidemia de armas. Todos los días hay tiroteos en las escuelas. Tenemos que involucrarnos y devolver algo a la sociedad, y darle voz a la gente que quiere controlar el uso de las armas”, remarcó.
Ezequiel Iacobone, Matías Stetson, Insider LatAm