Sir Martin Sorrell, fundador y actual presidente ejecutivo de S4 Capital (y anteriormente fundador de WPP), fue uno de los principales ponentes en la reciente edición de Adweek Latam, uno de los eventos más importantes de la industria del marketing y publicidad.
El Advertising Week Latam tuvo este año el privilegio de contar con una leyenda dentro del mundo de la publicidad: Sir Martin Sorrell, quien se unió a Sean Summers, CMO de Mercado Libre, en una conversación moderada por Ruth Mortimer, MD de Adweek. Durante el panel, profundizaron en cómo impulsar el crecimiento a través de una filosofía centrada en datos, contenido y medios con una velocidad, calidad y valor sin precedentes, así como también las oportunidades que presenta Latinoamérica para la nueva era digital
“La agilidad es clave. Moverse a la velocidad de la luz es realmente importante. Los especialistas en marketing deben recuperar el control de los datos, el contenido y los medios digitales”, afirmó Sorrell.
Mercado Libre es un ejemplo de esta filosofía ya que, desde 2020, ha trabajado en estrecha colaboración con Circus/MediaMonks -que es parte del grupo S4 Capital– conformando la asociación BrandLab, que pone el foco en las oportunidades publicitarias dentro de la plataforma mediante la creación de servicios como landing pages, ofreciendo a las marcas la creación de una experiencia única dentro del ecosistema digital de Mercado Libre y desatando así todo su potencial.
En relación a las fortalezas específicas de América Latina, Sorrell destacó, además, que valora la destreza tecnológica de América Latina, de la que es ejemplo una empresa como Mercado Libre, que demuestra la existencia de una base sólida en lo que respecta a tecnología, y de la calidad de la gente que conforma sus equipos.
“El ingenio de la gente y la capacidad de adaptarse a estas condiciones volátiles es realmente sorprendente”, añadió Sorrell. “He estado operando en América Latina durante 40 años y siempre ha sido un desafío, pero la gente es excelente, muy ingeniosa. Y Mercado Libre es el ejemplo estelar de ingenio e innovación en América Latina”.
Por su parte, Summers señaló que una de las fortalezas de la región es la de estar acostumbrados al cambio, y que la pandemia acelero la tendencias que se venían viviendo desde hace tiempo. En relación a ese último punto, Sorrell expresó que la pandemia tuvo un gran impacto en tres sectores: en los consumidores, en quienes generó hábitos -como el de la compra online- que ya difícilmente cambiarán, en los medios -con el fortalecimiento de la plataformas de streaming, como lo demuestra el caso de Disney+-, y finalmente en las empresas, que no tuvieron otra opción que la de encarar una transformación digital.
“Lo que está frenando a las empresas hoy es la cultura del miedo. Miedo al cambio, miedo a lo desconocido. Y la realidad es que ya no hay certezas, y el miedo a fallar no tiene propósito en este mundo donde la agilidad es tan importante”, concluyó Summers.
Acerca de S4Capital
S4 Capital es una organización de servicios de marketing para una nueva era. Como nativos digitales, ayudan a las marcas y las empresas a consolidar su inversión en marketing y tecnología, integrar su organización e innovar en la forma en que alcanzan, se relacionan y cumplen con sus consumidores. Su modelo es fundamentalmente diferente, operando como una sola compañía en 31 países. Ofrecen un acceso sin barreras a 4.200 de los mejores talentos en data, media y contenido del mundo integrados en equipos altamente disruptivos.