Un finalista más a la categoría Brand Experience & Activation en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2019, en esta ocasión se trata de la agencia Marcel, de Publicis Group.
La campaña “XX XY” de cerveza Dos Equis realizada por Marcel cambió el logotipo de la icónica marca mexicana por primera vez en 120 años de historia para ofrecer un mensaje de equidad e inclusión entre mujeres y hombres.
Gabriela Fenton, CEO de Marcel México, indicó que “el mercado y la sociedad están cambiando y nuestros esfuerzos son para que las marcas sean parte de esta evolución. Esto lo logramos de una forma muy clara con la campaña para Dos Equis, que rompió con esquemas y tuvo un impacto muy positivo”.
La campaña “XX XY” fue desarrollada en colaboración con la agencia Publicis México y Dos Equis, una de las marcas más importantes de Grupo Heineken.
Leonardo Varela, executive creative director de Marcel Worldwide México, comentó que “estamos muy contentos por los resultados que esta iniciativa tuvo en México, con gran resonancia en medios digitales y tradicionales y ahora con este gran paso que ha logrado en el festival más importante en la industria publicitaria”.
Gabriela Fenton agregó que “agradecemos a Dos Equis y Grupo Heineken la confianza que nos ha dado y la oportunidad de ser parte de este importante movimiento en favor de la inclusión”.