Dos CCOs, talentos complementarios y una misma ambición creativa: la dupla llega para construir el nuevo capítulo de la creatividad de Lola en Brasil.
Lola\TBWA anuncia a Murilo Melo y Pedro Araújo como sus nuevos Chief Creative Officers. Ambos llegan para construir un liderazgo creativo a cuatro manos, reuniendo diferentes repertorios y experiencias en una agencia que cree en la fuerza de la colaboración.
La llegada de la dupla coincide con la consolidación de la nueva etapa de Lola en Brasil. Después de un primer semestre dedicado a la integración de la operación, a la formación del liderazgo y del equipo y a la redefinición de las relaciones con sus clientes, la agencia entra ahora en un momento de aceleración, dando continuidad a la ambición creativa que marcó la construcción de este primer capítulo.
Murilo y Pedro asumirán oficialmente el liderazgo creativo de Lola\TBWA en septiembre, mientras que Leo Macias pasará a dedicarse a su nuevo rol global en TBWA. Murilo combina una trayectoria marcada por grandes ideas con una mirada especialmente aguda sobre craft, diseño y construcción de marca. Pedro es reconocido por aplicar la creatividad al negocio y transformar conceptos en ideas que pueden escalar. La combinación de ambos aporta a Lola una nueva dinámica de liderazgo creativo.
Murilo llega a Lola después de más de dos décadas de carrera. Durante los últimos seis años, se desempeñó como Director Creativo Ejecutivo de GUT São Paulo y luego fundó GUT Design, la primera vertical global de diseño de la red. Cuenta con más de 35 Leones en Cannes, incluido un Grand Prix, además de reconocimientos en D&AD, The One Show, Clio y Effie, con trabajos para marcas como Coca-Cola, Google, AB InBev, Havaianas, Samsung, Netflix, Mercado Libre, FIAT e Itaú.
“La oportunidad de participar en la construcción de Lola es muy especial porque permite poner en práctica una visión en la que creo: una creatividad ampliada, donde idea, diseño, craft y negocio no sean conversaciones separadas. Esta integración amplía el potencial de la creatividad para hacer que las marcas sean más relevantes y memorables. Hacerlo junto a Pedro y a un equipo con tanta ambición hace que este desafío sea aún más potente”, afirma Murilo.
Pedro llega a Lola después de una trayectoria por agencias en Brasil y en el exterior. Hasta entonces CCO de DPZ, pasó por GUT, DDB Chicago, FCB y AKQA. En 2025, fue el sexto director creativo ejecutivo más premiado del mundo en Cannes y suma 53 Leones en el festival, incluidos tres Grand Prix, además de reconocimientos en D&AD, The One Show, Clio, CCSP y Effie. Ha trabajado para marcas como Nike, Google, Netflix, TikTok, Renault, Mercado Libre, Nestlé y O Boticário.
“Siempre vi la creatividad dentro de las agencias como algo más grande que la publicidad. La misma capacidad de crear una campaña puede dar origen a un producto, una experiencia, un nuevo modelo de negocio. Creo en entender el problema del cliente y ofrecerle aquello que no tendría sin un socio que domine el oficio creativo. Eso es lo que me une a Murilo en Lola: repertorios que se complementan para transformar el negocio del cliente, no solo su comunicación”, destaca Pedro.
La creatividad como principio de liderazgo
La llegada de Murilo y Pedro completa el board de Lola, que también reúne a Carol Boccia, CEO; Aldo Pini, CSO y COO; Renata Valio, VP de Media y Data; Patricia Gaglioni, VP de Producción; y Aline Garcia, VP de Negocios y Operaciones, además de los demás líderes de la agencia.
“Murilo y Pedro tienen repertorios y fortalezas diferentes, pero comparten una visión muy similar sobre el papel de la creatividad. Ambos son grandes creativos, con la capacidad de construir ideas poderosas y, al mismo tiempo, pensar en cómo esas ideas pueden transformar marcas y negocios. Es esta combinación la que fortalecerá aún más la ambición creativa de Lola en esta próxima etapa”, afirma Carol Boccia, CEO de Lola\TBWA.
Ambos también pasarán a integrar el Creative Council de TBWA, ampliando la participación de Brasil en las discusiones y proyectos creativos de la red global.
La nueva configuración del liderazgo creativo también marca una evolución en el rol de Leo Macias dentro de TBWA. Después de liderar creativamente el primer capítulo de Lola en Brasil, participando en la construcción de la nueva operación, en la formación del equipo y en el establecimiento de su ambición creativa, Leo pasará a desempeñarse como Creative Advisor de TBWA Global, con base en Estados Unidos y dedicado a proyectos en diferentes mercados de la red.
“Fue un privilegio participar en la construcción de este primer capítulo de Lola en Brasil. Ahora, como Creative Advisor de TBWA Global, amplío mi actuación internacional dentro de la red, desde mi base en Estados Unidos, donde vivo desde hace casi nueve años, dedicándome a proyectos en diferentes mercados, sin perder la cercanía con Lola y con el equipo en Brasil”, afirma Leo Macias.
“Leo fue un gran socio en este inicio de Lola y tuvo un papel importante en la construcción de la agencia y de nuestro equipo creativo. Ahora, con Murilo y Pedro, iniciamos un nuevo capítulo del liderazgo creativo de Lola en Brasil, con dos talentos complementarios al frente del equipo y de los clientes, al mismo tiempo que mantenemos a Leo cerca de la agencia en su nuevo rol”, concluye Boccia.