Netflix, YPF y Quilmes fueron algunas de las marcas que se sumaron a la conversación que se generó tras la final del Mundial de Fútbol, siendo parte de uno de los momentos de mayor impacto cultural del año.
En Argentina, donde el fútbol es un símbolo clave de la identidad cultural, estas marcas se hicieron sentir desde el inicio del torneo. Sin embargo, durante la final la conversación llegó a su punto más alto.
Con la ilusión de ver a la Selección Argentina conquistar el bicampeonato, aprovecharon el cierre del Mundial para lanzar activaciones y contenidos en tiempo real. Aunque España se quedó con el título, la conversación no terminó con el partido, sino que las estrategias de branding continuaron incluso después del pitazo final.
Repasamos la participación que dejaron estas marcas al cierre del torneo de fútbol más importante del mundo:
Netflix y su cartel viral
El popular cartel ubicado en Buenos Aires, específicamente en la Avenida del Libertador y la Avenida Sarmiento, se ha convertido en un emblema de la marca y durante el Mundial no fue la excepción. La plataforma de streaming apeló una vez más a este recurso para conectar con el sentimiento de millones de argentinos tras la derrota ante España.
“No hay capítulo final que arruine esta temporada”, difundió al terminar el partido. Si bien este fue el mensaje clave, durante toda la competencia Netflix conectó con la ilusión de los hinchas, su emoción y especialmente el sufrimiento en cada partido. “Si no fuera un cartel saltaría para no ser un inglés” o “el peor spoiler: el vecino te grita el gol antes”, fueron otros de los contenidos más comentados por los usuarios.
La plataforma no desaprovechó la oportunidad para promocionar algunas de sus producciones vinculadas al fútbol; como “Dibu Martínez: el pibe que ataja el tiempo”, la película que cuenta el recorrido del arquero de la selección argentina desde su infancia en Mar del Plata hasta convertirse en un deportista cotizado a nivel mundial tras convertirse en campeón del Mundo.
En Argentina Netflix se ha convertido en una marca con fuerte relevancia cultural, al conectar con los intereses, conversaciones y tendencias que movilizan a distintas audiencias. Desde su cuenta de Instagram @chenetflix, donde suma más de dos millones de seguidores, hace recomendaciones de sus series y películas basándose en memes, haciendo referencia a la cultura popular.
Los usuarios valoran la capacidad de la plataforma para sumarse a la conversación en tiempo real, demostrando una vez más cómo el entretenimiento y el marketing pueden integrarse de forma natural a los grandes momentos culturales del país.
Quilmes y el emotivo agradecimiento a la selección y a Messi
Quilmes siguió con el tono emocional que caracterizó toda su comunicación durante el Mundial, especialmente con su campaña “CoRazones para creer”.
La marca publicó mensajes de agradecimiento especialmente a Messi, destacando su legado dentro de la selección. “La estrella siempre fuiste vos”, publicó en sus redes sociales.
Quilmes resaltó el orgullo por el recorrido del equipo al llevar al país nuevamente hasta una final del mundo, reforzando una vez más el vínculo histórico que la cervecera ha construido con el fútbol argentino.
YPF y la energía de los argentinos
En la previa y durante el Mundial, YPF construyó su comunicación sobre la idea de acompañar a los argentinos en cada kilómetro del camino hacia la ilusión mundialista.
Al finalizar la Copa del Mundo, YPF mantuvo ese tono cercano y publicó un mensaje de reconocimiento a la selección argentina, a Messi, pero especialmente al país. “No elegimos nacer en Argentina. Por suerte, somos 47 millones que tuvimos el privilegio. Gracias Argentina, de parte de Argentina”, difundieron en su cuenta de Instagram
Con esta estrategia, YPF se posicionó como una marca que acompaña los grandes momentos que atraviesa el país. Su comunicación durante el Mundial se enfocó menos en la celebración del resultado y más en reforzar valores como la unión, el esfuerzo colectivo y el orgullo de representar a la Argentina.
Con estilos y estrategias diferentes, Netflix, Quilmes y YPF encontraron una manera de conectar con las emociones de los argentinos, demostrando que las marcas ya no solo están presentes en los grandes eventos deportivos, sino que forman parte de la conversación cultural que generan.