Argentina completó una fase de grupos perfecta en el Mundial, avanza como líder y el viernes 3 de julio jugara su próximo partido ante Cabo Verde. En este contexto, Flor Loda, Emilio Yacon y Guido “Chapa” Lofiego, nos cuentan cómo surgió esta idea en la que la razón y la lógica se quedan a un lado para dar paso al “corazón de los hinchas argentinos” que mantienen intacta la esperanza de volver a ganar el campeonato.
Si bien se lanzaron muchas campañas a propósito del Mundial de Fútbol hay una que destaca claramente lo que significa ser argentino: “CoRazones para creer”. La propuesta de Quilmes para el máximo torneo futbolístico destaca principalmente el orgullo que representa haber nacido en el país y por qué algunos hechos de la historia demuestran que aún hay muchas razones para creer que es posible ganar la cuarta estrella.
Florencia Loda, Chief Creative Officer de DrafLine, destacó que la idea partió de una conversación incómoda al pensar que, para los argentinos, ganar dos campeonatos seguidos es “jodido”. Sin embargo, recurrieron a diversos hechos clave de la historia argentina para conectar con la ilusión de los hinchas.
“Nos pusimos a pensar en todos esos logros e hitos que nos acompañaron en todos estos años de argentinidad, y entonces apareció esa cuota de esperanza de decir, ‘bueno, este año razones tenemos un montón'”, agregó.
Emilio Yacon, también CCO de la agencia, coincide en que “la vara de lo imposible para el argentino es muy amplia, “me parece que no es que vamos en una sola línea de los imposibles. En este país se pueden conseguir imposibles del abanico que quieras”.
Por su parte, Guido “Chapa” Lofiego, Director de marca Quilmes, aseguró que el foco estaba en “celebrar eso que nos hace tan argentinos y y que trasciende lo estrictamente futbolístico”. “Queríamos traer a colación muchas más cosas que solamente lo que sucede en una cancha de once contra once y que son tan características de nosotros los argentinos”.
Agregó que el objetivo era que la pieza estuviera a la altura de esos comerciales épicos, muy recordados por los argentinos y que marcaron un poco la vara de la creatividad nacional durante muchos años. “Como bien resume el comercial a veces la razón nos dice que es… algo es difícil, pero ahí es donde aparece ese corazón argentino que nos hace ir en contra de cualquier de cualquier pensamiento lógico”.