En entrevista con Insider Latam en el marco de Cannes Lions 2026, Armando Rodríguez, RVP Latin America de DoubleVerify, presentó Neura, la nueva capa de inteligencia artificial de la compañía con la que busca ir más allá de la verificación publicitaria para ayudar a marcas y agencias a optimizar campañas, proteger su reputación y mejorar resultados sin perder transparencia sobre el uso de la IA.
En un ecosistema publicitario cada vez más fragmentado y dominado por la inteligencia artificial, DoubleVerify apuesta por una evolución de la verificación hacia un modelo donde la calidad de la pauta también impulse el rendimiento de negocio.
Desde Cannes Lions 2026, Armando Rodríguez, RVP Latin America de la compañía, aseguró que el objetivo ya no es únicamente garantizar que un anuncio sea visto por una persona real, libre de fraude y en un entorno adecuado, sino transformar esa calidad en mejores resultados. “El foco nuestro es cómo poder transferir la calidad a resultados”, afirmó.
La compañía presentó Neura, el motor cognitivo que integra las capacidades de inteligencia artificial de su plataforma para conectar protección, verificación, optimización y rendimiento. Rodríguez explicó que la tecnología permite a anunciantes y agencias acceder a insights, recomendaciones y automatizaciones mediante lenguaje natural, evitando la necesidad de consultar múltiples plataformas. “Le estamos dejando al cliente decidir qué nivel de automatización quiere”, señaló, al subrayar que cada organización conserva el control sobre la ejecución de las campañas.
Uno de los principales diferenciadores, sostuvo, es la independencia de DoubleVerify frente a otras soluciones impulsadas por IA. Mientras muchas plataformas operan como una “caja negra”, la empresa busca ofrecer mayor visibilidad sobre cómo se utilizan los datos para optimizar las inversiones digitales. “Sin comprometer la transparencia y el control”, resumió Rodríguez, quien destacó que los más de 20 años de datos e insights acumulados por la compañía fortalecen la capacidad de generar recomendaciones accionables para anunciantes.
La inteligencia artificial también fortalece la protección de marca. Rodríguez explicó que DoubleVerify ya categoriza 300 veces más contenido para evaluar si un entorno es seguro para cada anunciante y ha identificado más de 500 millones de impresiones vinculadas con sitios generados mediante IA. “Al final del día eso es lo que buscan las marcas, eso es lo que esperan los consumidores”, concluyó al destacar que las primeras reacciones de agencias y clientes durante Cannes Lions reflejaron un creciente interés por integrar estas capacidades en sus procesos de compra y optimización de medios.