Durante la edición N° 73 de Cannes Lions, Founders ganó un león de bronce en la categoría Print & Publishing por “30 Under 30”, una campaña desarrollada junto a las organizaciones Change the Ref y March for Our Lives que visibiliza el impacto de la violencia armada en Estados Unidos a través de las historias de 30 jóvenes asesinados en tiroteos antes de poder cumplir sus sueños.
Agost “Checha” Carreño, CCO y fundador de Founders, explicó que la iniciativa nació tras conocer a Patty y Manuel Oliver, fundadores de Change the Ref y padres de Joaquín Oliver, una de las víctimas del tiroteo de Parkland en 2018.
“Queríamos crear una idea que llevara a la acción, no una campaña de bien público y punto”, aseguró Carreño. La agencia decidió intervenir el tradicional evento 30 Under 30 de Forbes distribuyendo una revista que reemplazaba a los jóvenes emprendedores destacados por 30 víctimas de la violencia con armas. “Son futuras promesas que nunca van a llegar a estar en esa lista porque fueron asesinadas en un tiroteo”, explicó.
La activación fue más allá de una pieza editorial. Founders convenció a uno de los homenajeados por Forbes de modificar su discurso para hablar sobre el control de armas. Tras ser retirado del escenario por la organización, la acción se viralizó y dio visibilidad a la causa. Posteriormente, el equipo llevó a las familias de las víctimas al Capitolio para reunirse con legisladores y reclamar leyes más estrictas.
La campaña también tuvo un capítulo durante la Met Gala, donde la agencia realizó otra intervención con un vestido antibalas que revelaba el mensaje: “Las armas están matando a nuestros niños”, logrando una amplia repercusión en medios de moda y prensa internacional.
Para Carreño, el reconocimiento también reivindica el valor de los formatos físicos. “Empezó como algo de print, real, tangible. Los jurados podían tocar la revista y comprobar que existía. Eso demuestra que el print no está muerto cuando tiene una causa, un propósito o una emoción que te mueve”, concluyó.
Founders atraviesa un momento de expansión internacional. Con un equipo de 60 personas distribuidas en siete países, la agencia trabaja para marcas como Netflix, Spotify, Heineken, Heinz y la Ciudad de Nueva York, manteniendo, según su fundador, una filosofía basada en “hacer cosas buenas para marcas buenas”.