En la tercera jornada del festival, campañas de México, Venezuela y Argentina sumaron metales de oro en categorías clave.
Argentina ganó su primer metal de oro en el festival en PR, gracias a “One More Question”, una iniciativa de Lalcec y Grey Argentina que se difundió durante el Mes de Concientización sobre el Cáncer de Próstata para impulsar la prevención de esa enfermedad.
El cáncer de próstata es el tumor más común en los hombres en Argentina y la tercera causa de mortalidad por cáncer en hombres. Sin embargo, las estadísticas revelan que 7 de cada 10 hombres argentinos faltan silenciosamente a estas citas cruciales y reducen las posibilidades de recuperación.
De la mano de Lalcec, una de las ONG argentinas más conocidas y prestigiosas en la lucha contra el cáncer, la campaña aborda cómo afecta la cultura machista y los tabúes, llevando a muchos hombres a saltarse los chequeos anuales.
Para México también fue una jornada exitosa. El equipo de VML México, junto a VML New York, se quedó con el oro en Direct por “Oreo Cows”. Este caso convenció al jurado por su ingeniosa forma de conectar la tradicional galleta Oreo con las nuevas generaciones.
La marca se dio cuenta de que las vacas lecheras, la fuente del ingrediente principal para acompañar las galletas, tienen manchas blancas y negras que curiosamente se parecen al empaque de Oreo y a los códigos de barras tradicionales. En ese contexto, la campaña convirtió el patrón de las vacas lecheras en códigos de barras interactivos a través de una herramienta de inteligencia artificial y reconocimiento de imágenes en su aplicación móvil.
Al escanear cualquier vaca real o en pantallas, el algoritmo valida las manchas como un código QR natural, lo que desbloquea cupones inmediatos para canjear por galletas gratis o descuentos, logrando un masivo incremento en ventas del 120%.
Por su parte, Venezuela ganó un oro en Creative Data y otro en PR por “600k Network”, una campaña de Comando con Venezuela y Rainbow Lobster Mexico City.
El contexto fueron las elecciones presidenciales de 2024. Ante las dificultades impuestas para el registro oficial de nuevos votantes, la oposición venezolana desarrolló un sistema basado en datos y geolocalización que le permitiera asegurar los resultados reales antes del anuncio oficial.
La Red 600K permitió la verificación ciudadana en tiempo real. Comando Con Venezuela creó la aplicación y capacitó a voluntarios en secreto en 15.000 centros de votación y más de 30.000 mesas. El día de las elecciones se desplegaron 100 nodos técnicos clandestinos, que funcionaban con energía autónoma y conectividad satelital, totalmente fuera de la infraestructura del Estado.
La herramienta permitió los usuarios reportar ubicaciones exactas de puntos de registro itinerantes y mediante IA validó y visualizó en tiempo real un mapa de calor con los lugares activos. La idea fue reconocida por vencer la censura y empoderar a los electores venezolanos en un contexto social y político complejo.