En un contexto marcado por la expectativa que genera la próxima Copa Mundial de la FIFA, las experiencias inmersivas se consolidan como una herramienta cada vez más relevante para que las marcas conecten con las audiencias. Sin embargo, para Francisco Cusco, CEO de Ole Interactive Group, el éxito de estas iniciativas no depende necesariamente de su escala, sino de su capacidad de amplificarse más allá del evento.
“Las experiencias inmersivas son muy importantes, pero a veces perdemos el objetivo por la grandeza. Es muy importante tener claro qué es lo que quieres cumplir como marca”, afirmó durante IAB Conecta.
Según el ejecutivo, la viralización del contenido generado alrededor de una experiencia puede resultar tan valiosa como la actividad misma. Por ello, desde la compañía diseñan propuestas más curadas y pensadas desde una lógica digital. “Creamos experiencias que son lindas y ricas, pero también pensadas desde ‘esto se va a viralizar, esto va a funcionar muy bien en redes’”, explicó.
Cusco destacó que este tipo de acciones resultan especialmente efectivas para marcas emergentes que buscan darse a conocer o educar al consumidor sobre nuevos productos y servicios. En contraste, las compañías más consolidadas pueden utilizarlas para fortalecer vínculos emocionales ya existentes. “Una experiencia inmersiva puede servir para reforzar y recordar ese amor que existe por la marca”, señaló.
De cara a los próximos meses, Olé Interactive Group reforzará su oferta de “i Experiences”, una unidad enfocada en desarrollar experiencias presenciales acompañadas por estrategias de contenido y amplificación digital. “Existen muchísimas oportunidades durante el Mundial y después del Mundial. Es muy importante que las marcas no se apaguen después del torneo y aprovechen esta tendencia durante todo el año”, concluyó.