La Copa Mundial de la FIFA representa una de las mayores oportunidades para que las marcas conecten con las audiencias, aunque los desafíos son distintos para quienes cuentan con derechos oficiales y para aquellas que buscan sumarse a la conversación desde otros espacios. Así lo explicó Natali Heredia, Directora Digital en Midios, durante IAB Conecta.
De acuerdo con la ejecutiva, las estrategias contextuales cobran especial relevancia en este tipo de eventos, ya que permiten a las marcas aprovechar la coyuntura y ganar visibilidad en un entorno altamente competitivo. “Es un gran momento para ganar atención”, afirmó.
Frente a un consumidor que interactúa con múltiples pantallas y canales, Heredia destacó que la omnicanalidad se ha convertido en un elemento fundamental. La consistencia de los mensajes a lo largo de todo el recorrido del usuario permite fortalecer el posicionamiento, mejorar la recordación y aumentar las posibilidades de conversión.
Asimismo, señaló que la personalización es cada vez más relevante gracias al uso de data, inteligencia artificial y herramientas de seguimiento que permiten comprender mejor los comportamientos y necesidades de las audiencias.
En cuanto a la medición, Heredia consideró que las métricas tradicionales han perdido protagonismo frente a indicadores más profundos, como los tiempos de visualización, los compartidos, los guardados o las tasas de interacción. Según explicó, estas señales permiten entender con mayor precisión el impacto real de las campañas y la conexión que logran generar con los consumidores.
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