El Mundial de fútbol se perfila como uno de los eventos más relevantes para la industria publicitaria, no solo por su alcance masivo, sino también por la diversidad de pantallas y formatos a través de los cuales las audiencias seguirán el torneo. Así lo señaló Alejandro Reyna, Growth Director para Latinoamérica de ShowHeroes, durante IAB Conecta.
Según el ejecutivo, el consumo de contenidos relacionados con el certamen se extenderá más allá de las transmisiones en vivo e incluirá búsquedas de estadísticas, análisis y conversaciones culturales en distintos dispositivos. En este contexto, destacó la importancia de desarrollar estrategias de video cross-screen que permitan a las marcas conectar de forma consistente con los consumidores.
Reyna aseguró que, frente a la alta saturación publicitaria que caracteriza a los grandes eventos deportivos, el desafío ya no pasa por generar alcance, sino por captar la atención de las audiencias. “Hoy el verdadero reto va a ser la atención”, afirmó.
En cuanto a los formatos con mayor potencial, señaló que la Televisión Conectada (CTV), el video contextual y las experiencias interactivas serán protagonistas durante la temporada mundialista.
Además, destacó el papel de la inteligencia artificial y la segmentación contextual para ayudar a marcas patrocinadoras y no patrocinadoras a insertarse de manera relevante en las conversaciones que genera el torneo.
Mira aquí la entrevista con Alejandro: