Un 54.3% de los aficionados mexicanos al Mundial considera que los patrocinios contribuyen a la relevancia social de una marca; entre Millennials, la cifra sube a 64.8%. El análisis de YouGov muestra que las marcas con vínculos consistentes con el fútbol pueden generar atención y consideración comparables a grandes patrocinadores globales.
A medida que crece la expectativa rumbo al Mundial 2026, nuevos datos de YouGov muestran que los aficionados mexicanos al fútbol responden con mayor fuerza a las marcas que se sienten auténticamente vinculadas a la cultura futbolera, independientemente de su estatus como patrocinadores oficiales de la FIFA.
Los resultados muestran que los aficionados mexicanos al Mundial son audiencias comercialmente activas, capaces de premiar a las marcas que consideran parte natural del ecosistema futbolístico. Entre los principales hallazgos, 54.3% considera que los patrocinios contribuyen a la relevancia social de una marca. Entre los Millennials, la cifra sube a 64.8%.
El análisis combina datos de YouGov Profiles México con métricas de YouGov BrandIndex registradas durante Qatar 2022 y el periodo actual de preparación rumbo al Mundial 2026.
El estudio también encontró que 41.6% de los aficionados afirma confiar más en marcas que patrocinan equipos, ligas o torneos deportivos que siguen. Entre la Gen Z, el porcentaje aumenta a 49.4%. A su vez, el 38.2% de los aficionados declara que le gusta apoyar a sus equipos comprando productos de marcas patrocinadoras, mientras que entre la Gen Z y los Millennials la cifra supera el 44%.
La consistencia también juega un papel relevante: 39.9% de los aficionados mexicanos al Mundial afirma que le gustan las marcas que patrocinan equipos o eventos deportivos a lo largo del tiempo.
“Los aficionados mexicanos al fútbol parecen recompensar a las marcas que sienten genuinamente conectadas con el deporte y con la experiencia del fan, no solamente a las marcas que compran derechos oficiales”, señaló David Eastman, Managing Director de Latinoamérica en YouGov.
Los datos sugieren que la conexión emocional con la cultura futbolera puede tener un peso tan relevante como el estatus oficial de patrocinador. Entre los aficionados mexicanos, marcas profundamente asociadas al fútbol en México como Adidas, Corona y Caliente generaron niveles de atención y consideración comparables y, en algunos casos, superiores a los de grandes patrocinadores globales del Mundial..
Las audiencias jóvenes mostraron los niveles más altos de respuesta comercial y engagement. Durante Qatar 2022, la Gen Z registró diferencias claras frente a la población nacionalmente representativa en múltiples indicadores de BrandIndex.
En ese periodo, la Consideración de Coca-Cola entre los aficionados de la Gen Z superó a la de la población general (60.5 puntos vs. 52.2). El Ad Awareness de Adidas entre aficionados de la Gen Z llegó a 46.5 puntos, frente a 38.2 en la población general. Y la Consideración de Corona entre aficionados de la Gen Z alcanzó 29.5 puntos, frente a 25.2 entre la población nacionalmente representativa.
Caliente también mostró niveles significativamente más altos de Consideration y Ad Awareness entre los aficionados al Mundial que entre la población general durante el torneo.
El análisis resalta que los jóvenes aficionados interactúan activamente con las campañas relacionadas con el Mundial, las recuerdan y desarrollan vínculos más fuertes con las marcas presentes en la conversación futbolera.
Entre estas marcas, el ecosistema de apuestas deportivas destacó como una de las categorías con mayor crecimiento en engagement durante el periodo analizado. Tanto en Qatar 2022, como en el actual periodo rumbo a 2026, las marcas relacionadas con apuestas deportivas mostraron niveles elevados de Ad Awareness y Consideración entre aficionados a este deporte, reflejando la creciente convergencia entre fútbol, entretenimiento digital y apuestas deportivas en México.
Pero el efecto no terminó con Qatar 2022. Durante el periodo de preparación rumbo al Mundial 2026, Corona registró niveles de Ad Awareness significativamente superiores entre aficionados de la Gen Z frente a la población general, con 32.2 puntos frente a 24.9. Coca-Cola mantuvo niveles elevados de Buzz entre aficionados jóvenes al fútbol, con 26.8 puntos entre aficionados de la Gen Z frente a 22.2 entre la población nacionalmente representativa. Mientras tanto, McDonald’s continuó mostrando niveles sólidos de Consideración entre aficionados al Mundial, con 17.0 puntos entre aficionados Gen Z frente a 16.6 entre la población general.
“De cara al Mundial 2026, las marcas tienen una enorme oportunidad en México, pero los consumidores también son mucho más sofisticados”, agregó Eastman. “Los datos sugieren que las marcas que probablemente obtendrán mejores resultados no necesariamente serán las más ruidosas o incluso las patrocinadoras oficiales. Serán las marcas que participen de manera auténtica en la cultura del fútbol durante todo el ciclo mundialista.”