Publicis Groupe anunció un acuerdo para adquirir LiveRamp, operación con la que la compañía busca posicionarse como líder en cocreación de datos, una capacidad clave en la era de la inteligencia artificial y un habilitador estratégico para la transformación empresarial basada en agentes inteligentes.
La adquisición, valorada en US$ 2.200 millones, refuerza la apuesta del grupo por la tecnología, los datos y los servicios de inteligencia artificial, al tiempo que amplía su mercado direccionable y le permite mejorar sus objetivos de crecimiento de ingresos netos y beneficio por acción (EPS) para 2027 y 2028.
LiveRamp es una plataforma global que permite a las empresas unificar, gestionar y activar datos a lo largo de todo el ecosistema digital. Diseñada para ser interoperable, conecta más de 25.000 dominios de publishers, más de 500 socios tecnológicos y de datos y tiene operaciones en 14 mercados
Su tecnología permite que miles de marcas, retailers, plataformas de medios y proveedores de datos colaboren de manera segura, eficiente y escalable.
Con una plantilla de 1300 empleados y un modelo basado en ingresos altamente recurrentes, LiveRamp registró una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 13% en los últimos cinco años.
En términos financieros, Publicis Groupe acordó la adquisición de LiveRamp por un valor empresarial total de US$ 2.167 millones. La transacción se realizará íntegramente en efectivo, a un precio de US$ 38,50 por acción, lo que representa un valor patrimonial total de US$ 2.546 millones e incluye US$ 379 millones en caja neta adquirida. El precio ofrecido supone además una prima del 29,8% respecto al valor de cierre de la acción de LiveRamp al 15 de mayo de 2026.
A partir de esta operación, Publicis Groupe elevó sus objetivos financieros para 2027 y 2028: en ingresos netos orgánicos (a tipo de cambio constante), la meta pasó de un crecimiento de entre 6% y 7% a un rango de entre 7% y 8%; mientras que en ganancias ajustadas por acción (EPS ajustado), la previsión subió de entre 7% y 9% a un nuevo objetivo de entre 8% y 10%.
El valor estratégico: cocreación de datos
La cocreación de datos consiste en conectar múltiples fuentes de datos de alto valor en entornos seguros para generar nuevos activos de información que ninguna empresa podría construir por sí sola.
Según Publicis, esta capacidad será crítica para el desarrollo de agentes de IA más inteligentes, ya que el 93% de las compañías aún no dispone de los datos adecuados para tener éxito con inteligencia artificial.
Al combinar la identidad digital y las capacidades de datos de Epsilon, los clean rooms y el marketplace de colaboración de datos de LiveRamp, la infraestructura tecnológica y de transformación de Publicis Sapient y la plataforma de inteligencia artificial Marcel, Publicis Groupe apunta a ofrecer una solución integral de transformación empresarial impulsada por agentes de IA, capaz de conectar datos, tecnología y ejecución en una única plataforma.
“La incorporación de LiveRamp es una nueva demostración de nuestro compromiso de invertir en talento e innovación antes de que ocurran los cambios del mercado”, dijo Arthur Sadoun, presidente y CEO de Publicis Groupe. “Al construir el futuro de la cocreación de datos, permitimos a nuestros clientes generar información exclusiva y propietaria para desarrollar los agentes de IA más inteligentes y diferenciados, esto será valioso para el crecimiento de nuestros clientes y abrirá un nuevo mercado direccionable para Publicis.”
Por su parte, Scott Howe, CEO de LiveRamp, comentó: “Estamos entusiasmados de iniciar un nuevo capítulo junto a Publicis.”. “Esta transacción nos brinda mayores recursos y flexibilidad para escalar el negocio, continuar innovando y ayudar a nuestros clientes a extraer aún más valor de sus datos.”
Luego del cierre, Scott Howe continuará como CEO de LiveRamp y reportará directamente a Arthur Sadoun. LiveRamp seguirá operando como una plataforma neutral e interoperable y mantendrá sus políticas de privacidad, contratos y prácticas comerciales actuales. Además, los resultados de LiveRamp se reportarán dentro del segmento de Tecnología de Publicis, al igual que Publicis Sapient.
La operación ya cuenta con la aprobación de los directorios de Publicis Groupe y LiveRamp y se espera que se concrete antes de finalizar 2026, sujeta a las aprobaciones regulatorias correspondientes, al visto bueno de los accionistas de LiveRamp y al cumplimiento de las condiciones habituales de cierre.
En paralelo, Publicis ratificó sus previsiones financieras para 2026, que contemplan un crecimiento orgánico de los ingresos netos de entre 4% y 5%, una ligera mejora del margen operativo frente al 18,2% registrado en 2025 y un flujo de caja libre récord cercano a los €2.100 millones.