La campaña busca desmontar uno de los estereotipos más arraigados alrededor de la masculinidad y la alimentación, utilizando humor, códigos de redes sociales y evidencia científica para impulsar conversaciones sobre salud, rendimiento y hábitos de consumo.
PETA y SAMY anuncian el lanzamiento de ”Stronger Than Your Prejudice”, una campaña global centrada en las redes sociales diseñada para cuestionar uno de los mitos más persistentes sobre la masculinidad: que la carne es sinónimo de fuerza y rendimiento sexual. Es la tercera campaña que SAMY desarrolla para PETA internacionalmente.
La campaña, cuyo objetivo es persuadir a los hombres de entre 35 y 50 años para que consideren una dieta basada en plantas, se basó en una investigación que reveló dos realidades fundamentales. En primer lugar, aunque la carne se ha considerado culturalmente durante mucho tiempo como un símbolo de fuerza, las pruebas científicas indican que las dietas basadas en plantas mejoran la salud cardiovascular, favorecen la circulación, favorecen el rendimiento sexual y contribuyen a la fuerza física. En segundo lugar, el 75 % de los hombres afirmaron que estarían dispuestos a probar una dieta vegana, pero el juicio social y el miedo al estigma les impedían hacerlo. La barrera para el cambio no era biológica, sino cultural.
Concebida como una iniciativa centrada en las redes sociales, la campaña se ha creado para adaptarse al comportamiento propio de estas plataformas: narraciones breves, imágenes que llaman la atención y contenido diseñado para la interacción y el intercambio. Los vídeos Karate, Fencers, Cowboy y Boner Hider utilizan el humor para subvertir arquetipos masculinos icónicos y comunicar una verdad sencilla: una mejor circulación significa un mejor rendimiento sexual. El humor reduce la actitud defensiva y funciona muy bien dentro de los algoritmos sociales que priorizan la interacción, lo que permite que el mensaje pase de los feeds públicos a conversaciones privadas a gran escala.
“La fuerza no viene definida por estereotipos obsoletos. Una dieta basada en vegetales favorece tanto la salud como el rendimiento”, afirmó Mimi Bekhechi, presidenta de PETA.
“Para que las marcas tengan relevancia es necesario que sean culturalmente relevantes”, afirma Santiago Lucero, director creativo global de SAMY. “Cuando una marca comprende la tensión simbólica que existe entre su público y responde de una manera que se siente propia de la cultura, se gana la atención y propicia un cambio de comportamiento real”.
La campaña fue dirigida por BICEPS y producida por Contrario (antes Blur).
Ficha Técnica
Dirección y Producción
Director: Víctor Aguilar “Zipi”
Executive Producer: Pablo Heras
Head of Production: Julia Campo
Producer: Marta Gómez
Coord. Producción Contrario: Jorge de Miguel
Asistente de Dirección: Inés Sorlat
Producción
Jefe de Producción: Santi García
Coordinadora de Producción: Tami Mariño
PA: Alfonso López
Producción: Dani Vila / Nacho Delgado / Eduardo Mascías
Producción 29: Aida López
Coordinadora de Intimidad: Antonia Díaz
Jefe de Localizaciones Búsqueda: Juan Bautista
Equipo de Cámara
Director de Fotografía: Carlos Rodil
Ayudante de Cámara: Hugo Domínguez
Auxiliar de Cámara: Eva McKey
Técnico de Video: Joel López
DIT: Borja Fresneda
Eléctricos
Jefe de Eléctricos: Fernando Torcal
Eléctricos: Azarael Suárez / Víctor Escalera / Álvaro de Felipe
Maquinistas
Jefe de Maquinistas: Juanan Vélez
Maquinista: Paco Sánchez
Sonido
Jefe de Sonido: Martín Jiménez
Arte
Directora de Arte: Helena Gallego
Atrecista: Jordi Pons / Mario Mariño
Auxiliares: Paula Rosauro / Alba Chacón
Vestuario
Estilista: Óscar Güimarei
Ayudante de Vestuario: Noelia García
Maquillaje y Peluquería
Maquillaje y Peluquería: Sara Herraiz
Transportes
Camión Arte: Roger Ríos
Camión Producción: Julián Arribas
Camión Cámara + Vestuario: Joaquín Arribas
Casting y Postproducción
Dirección de Casting: Alicia y Pablo Casting
Editor: Lucas Nolla
Post Coordinator: Diego Cárcoba