La alianza impulsa el posicionamiento social de la marca, basado en el valor de los momentos compartidos.
SAMY, la agencia global de social media marketing, ha sido seleccionada por Barilla como su partner global de influencer marketing, con el objetivo de profundizar la conexión de la marca con sus comunidades en todo el mundo. Esta colaboración acompaña la evolución del posicionamiento social de Barilla, construido sobre una convicción clara: los momentos de unión son hoy más relevantes que nunca.
La alianza ya está activa en algunos de los principales mercados de la marca, incluyendo Barilla en Italia, Brasil, Alemania y Suiza, y WASA —donde se comercializa la marca— en Suecia, Dinamarca e Italia.
En un entorno cada vez más digital, Barilla busca revalorizar el acto de reunirse. No solo incentivando a las personas a compartir, sino haciendo que esos momentos se sientan naturales, cercanos y significativos. A través de SAMY, esta visión se materializará en distintos contextos culturales, con creadores que actuarán como voces auténticas capaces de reflejar la calidez, el cuidado y la herencia italiana de la marca.
SAMY desarrollará una estrategia global de creadores unificada, diseñada para mantener la coherencia de la marca a nivel internacional, al mismo tiempo que permite adaptaciones relevantes en cada mercado. Esto incluye la creación de playbooks estratégicos, guías para los equipos locales y acompañamiento en la ejecución de campañas, con un foco claro en construir relaciones a largo plazo con creadores que generen relevancia sostenida, más allá de activaciones puntuales.
“En todo el mundo, Barilla siempre ha representado la idea de reunir a las personas y generar conexiones significativas a través de la comida”, afirma Alessio Garbin, Digital Experience Director del Grupo Barilla. “Trabajar con SAMY nos permite reforzar esta misión a través de historias humanas, culturalmente relevantes y conectadas con la vida real de las comunidades”.
Por su parte, Sonsoles Piñeiro Kruik, Global Chief Growth Officer de SAMY, añade: “Hoy, el influencer marketing va más allá del alcance: se trata de generar pertenencia. Nos enorgullece acompañar a Barilla en la construcción de historias con creadores que respetan la esencia de la marca y generan un impacto real.”
Con esta colaboración, Barilla y SAMY buscan construir un ecosistema global de creadores que refuerce la presencia cultural de la marca, poniendo en valor aquello que siempre la ha definido: el poder de compartir, un momento a la vez.