Con más de 20 años de experiencia en el mercado de la postproducción audiovisual, Luciano Machi y Federico Fabiano explican que hoy se posicionan una productora orientada a IA, combinando esta tecnología con herramientas tradicionales como VFX, 3D, composición o animación. En general, ven a la IA no como un reemplazo, sino como un complemento del proceso creativo.
Detrás de cada pieza audiovisual hay un equipo que busca un objetivo, pero ¿qué pasa cuando éste ya no es solo contar una historia, sino hacer que lo artificial se perciba como real?
Eso fue precisamente lo que logró el estudio The Real Ream con “La solución”, la nueva campaña de Aerotina, uno de los productos emblemáticos de Laboratorios Adium, creada por Amén Argentina.
Con más de 20 años de trayectoria en la postproducción audiovisual, The Real Ream ha sabido adaptarse a los cambios del mercado y hoy en día aprovecha el gran potencial de la inteligencia artificial, combinada con las tradicionales: VFX, 3D o composición.
“Lo principal es tratar de generar algo que vos lo veas y digas es real, no es IA, allí es a dónde nosotros apuntamos”, afirma Luciano Machi, Design Director de The Real Realm, destacando que, si bien el poder que tiene la IA es indiscutible, “lo que realmente vale es la idea”.
Machi agrega que, con la tecnología disponible hoy en el mercado, las posibilidades se multiplican; sin embargo, la creatividad y su impacto en la producción audiovisual es lo que logra esa “magia” que realmente permanece y conecta con la audiencia.
La IA como complemento, no como reemplazo
Partiendo de esta premisa, Machi se refiere a la participación de The Real Ream en el comercial de Aerotina: “La idea está buenísima porque es, todo lo que te da amor te puede dar alergia, vos puedes estar abrazando a un gato, puedes ser alérgico al gato, pero gracias a esta droga vos podés tener tu mascota, vivir sin problemas… y la idea es generar con inteligencia artificial la magia esa del estornudo, del acting, de la iluminación, el entorno, las personas, que todo lo que veas sea real. Esa es nuestra ventaja”.
Por su parte, Federico Fabiano, Motion Director en The Real Ream, sostiene que, más allá del potencial que tiene hoy la IA, la ven como un complemento y no como un reemplazo. “Tiene un uso bastante específico, por ahora. Hay situaciones donde no la recomendamos o directamente no la usamos, y otras donde funciona muy bien como complemento de las herramientas tradicionales. Ahí es donde puede complementar muchísimo, resolviendo escenas que serían muy complejas o muy costosas de producir de manera tradicional”, explica.
En un contexto en el que la IA hoy permite crear situaciones absurdas y combinaciones imposibles, el gran desafío para The Real ream es combinar lo real con la tecnología para generar planos que tengan continuidad y puedan integrarse de manera natural y fluida dentro de la producción. “La idea es que eso que hagamos siga siendo parte de la misma armonía de la producción, nuestro mayor desafío es que nuestro trabajo sea invisible”, comentaron.
Gracias al uso de la IA en este comercial, Laboratorios Adium aborda el problema de las alergias de una forma rápida y visual, con el fin de posicionar a Aerotina como la solución inmediata para diferenciarse en una categoría altamente competitiva, amplificando el mensaje y logrando una mayor recordación de marca entre los consumidores.