Unilever designó a SAMY, agencia global de social media marketing, para desarrollar e implementar de forma integral su estrategia global de influencer marketing para la división de Foods, en el marco de la expansión de su modelo de construcción de marca “many to many” en 13 mercados clave.
Este enfoque social-first de Unilever parte de una premisa clara: las plataformas sociales son hoy el núcleo de la conexión con las audiencias. Un modelo impulsado por creadores, acelerado por inteligencia artificial y diseñado para integrarse en la cultura en tiempo real, en paralelo a una fuerte inversión en marketing de marca y un giro decidido hacia canales digitales.
En este contexto, la propuesta de SAMY pone el foco en la inteligencia y la tecnología como motores estratégicos. A través de su plataforma propietaria Maia, la agencia ofrecerá acceso a una red de más de 120 millones de creadores a nivel global, junto con capacidades avanzadas de medición para optimizar el rendimiento y la toma de decisiones.
El proyecto estará liderado por un equipo multidisciplinario y distribuido en distintos mercados, con un enfoque “glocal” que combinará visión global con inteligencia local. Este modelo permitirá identificar con precisión dónde y cómo deben activarse las marcas de Unilever, garantizando relevancia cultural en cada uno de los países involucrados, entre ellos Estados Unidos, Reino Unido, México, Brasil, Indonesia, Filipinas, Alemania, Francia, Polonia, Pakistán, Argentina, Canadá y Turquía.
Además, SAMY desarrollará sistemas y marcos de trabajo que permitirán a creadores y partners representar las marcas de Unilever de forma consistente a escala global, incluyendo modelos de activación y medición orientados a construir conexiones significativas con las audiencias para marcas como Hellmann’s y Knorr.
“Formar parte del despliegue global del enfoque social-first de Unilever en su división de Foods es un hito clave para ambos equipos. Haber sido elegidos para acompañar esta transformación es también un reconocimiento a nuestra experiencia en influencer marketing dentro del ecosistema social”, señala Sonsoles Piñeiro Kruik, Chief Growth Officer de SAMY. “Estamos ante un desafío complejo: diseñar una estrategia capaz de escalar en múltiples mercados dentro de una organización de esta magnitud. Nuestro objetivo es integrar inteligencia local en un sistema global compartido, permitiendo orquestar la actividad con creadores a gran escala sin perder de vista las particularidades culturales de cada mercado.”
Por su parte, Meg Bass, Global Media Manager de Unilever Foods, añade: “En Unilever, se trata de estar donde están las audiencias y construir deseo a escala, integrando nuestras marcas de forma auténtica en la cultura. Para lograrlo, es clave apoyarnos en creadores que amplifiquen nuestras historias, las hagan más cercanas y generen una conexión más profunda. La colaboración con SAMY nos permitirá combinar tecnología, datos y conocimiento del ecosistema social para tomar decisiones más informadas sobre cómo y dónde activar estas alianzas en cada mercado, manteniendo al mismo tiempo la flexibilidad necesaria para adaptarnos a comportamientos, gustos y contextos culturales locales.”