María Victoria Castagnino, Directora Senior de Marketing para Coca-Cola Argentina y Uruguay, compartió con Insider su visión sobre el posicionamiento de la marca en la cultura local, de cara a la próxima Copa Mundial de la FIFA.
Durante la presentación de la campaña integral de comunicación de Coca-Cola Argentina para el Mundial, Castagnino explicó que, a pesar de ser una marca global, el enfoque fue adaptarse a la cultura local, especialmente tomando en cuenta la relevancia de Argentina como actual campeón.
En este sentido, destacó que la pieza “Conferencia”, creada junto a Grey Argentina, apela a las emociones para conectar con los hinchas argentinos, basados en un mensaje contundente: este año, la selección nacional no va a ir a ganar la Copa del Mundo, va a ir a defenderla, tal como lo expresa el director técnico Lionel Scaloni, figura principal del comercial.
Según explicó, esta pieza conecta de manera genuina con la identidad, la emoción y la euforia de los hinchas argentinos, apelando a momentos cotidianos donde la marca ya está presente de forma natural como reuniones o encuentros sociales. El objetivo no es la presencia explícita de la marca, sino lograr que las personas se vean reflejadas.
“Piel de gallina”, dijo al compartir lo que sintió cuando vio la pieza, describiendo justo ese momento clave en el que Scaloni expresa cuál es el objetivo de la selección para este año.
Además, resaltó el poder del fútbol como fenómeno social que une a los argentinos más allá de cualquier diferencia. “El fútbol lo que tiene es que rompe las barreras, salimos todos a la calle a festejar, salimos todos a conectar… no importa si conozco o no conozco al que tengo al lado”, expresó.
Mira aquí la entrevista con María Victoria: