Valeria Magrini, socia de Fight Films en México; junto a las productoras ejecutivas, Grecia Requena y Tina Mendoza, compartieron su visión sobre el panorama de la industria audiovisual hoy en día y los retos de adaptarse a las nuevas demandas de las audiencias.
Con una importante trayectoria en la escena de la producción audiovisual en Latinoamérica, Fight Films estuvo presente en la edición 35 del Círculo de Oro en México.
Valeria Magrini, socia de Fight Films en México; junto a las productoras ejecutivas, Grecia Requena y Tina Mendoza, destacaron que el gran reto hoy para la compañía es captar la atención de la audiencia en una industria saturada de contenidos y con eso evitar el “swipe”.
“Es un poco el fenómeno que estamos viviendo todos, no solo Fight, creo que hemos sabido jugar en todas las áreas, en storytelling y sobre todo en la calidad en el craft a la hora de hacer una pieza, y también poder llevar eso al mundo digital, que generemos contenido y sobre todo publicidad que la gente sí quiera ver, con la que conecten las marcas”, explicaron desde la productora que ya tiene más de 30 años de trayectoria.
Más allá de su gran experiencia con medios tradicionales, Fight Films ha sabido adaptarse a este nuevo panorama en la industria audiovisual en la que la inteligencia artificial se ha convertido en una herramienta clave. Sin embargo, resaltaron que el componente humano sigue siendo el activo más valioso.
Cultura y autenticidad
Asimismo, se refirieron a la autenticidad como un elemento primordial en la forma de comunicar, especialmente entre la Generación Z, que apuesta por una comunicación más genuina, alejándose de los códigos publicitarios tradicionales.
“Estamos impulsando mucho la comunicación real, tenemos directores que van más con esta impronta, documentalista, que deje a la gente con ganas de ver más…seguimos buscando conectar, que es lo más humano que tenemos”, explicaron.
De igual forma, enfatizaron que la IA está influyendo en cómo funciona la producción audiovisual, pero también en el resto de las industrias, por lo que el componente humano es clave. “Hoy en día lo que más importa desarrollar es la inteligencia emocional, que es lo que nosotros como seres humanos tenemos que seguir viendo como una cualidad para conectar con el público”.
En cuanto a sus más reciente proyectos. Fight Films desarrolló dos trabajos que reflejan su mirada sobre esta nueva etapa que vive la industria. Una de ellas fue una campaña para Costa Rica junto a Grey México, realizada por Auchela Brothers (dupla joven de NY), enfocada en códigos de la Generación Z.
Y la otra fue para Garnier, junto a Publicis Groupe. Protagonizada por Danna Paola, la idea se alejó del estilo clásico de “comercial de televisión” para lograr una estética más moderna, natural y “aesthetic”, alineada con la imagen actual de la celebridad.
Finalmente, enfatizaron que la clave para que la publicidad mexicana se destaque aún más a nivel global está precisamente en exaltar la diversidad y la alegría propias de la cultura local. Consideran que el mercado mexicano hoy es hub multicultural donde la mezcla de talento internacional y local nutre la creatividad.