Rebeca Ríos, Business Leader para la Unidad de Health & Wellness en Ogilvy México, compartió su satisfacción por los premios que logró la agencia en la pasada edición del Círculo de Oro de México, festival que premia lo mejor de la publicidad en el país.
La agencia ganó tres oros gracias a “Test-icles”, una iniciativa creada junto a Fundación Alba que se ha destacado por su forma creativa de visibilizar la importancia de la detección temprana del cáncer testicular en hombres.
Según explicó, el principal reto de este trabajo fue concientizar sobre la detección temprana de esta enfermedad, especialmente en una cultura en la que los hombres no le dan prioridad a su salud. En este contexto, partieron de un insight poderoso: el uso de pruebas de embarazo como una herramienta accesible para detectar posibles señales de este padecimiento, lo que permitió acercar el tema de forma innovadora, atractiva y sin tabúes.
Ríos también reflexionó sobre la creatividad mexicana. “Creo que muchos de los casos que vimos en esta ocasión no solo hablan de una creatividad elevada, de un gran gran momento, sino también de cómo responde al negocio y sobre todo de ver cómo podemos ayudar a los clientes a crecer”.
Considera que uno de los principales desafíos ha sido la percepción de que la creatividad está reñida con la efectividad, pero afirma que cada vez más se demuestra lo contrario y que la creatividad puede generar resultados de negocio y crecimiento para las marcas al mismo tiempo.