A propósito de su visita a Buenos Aires como parte del Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, el directivo compartió la amplia trayectoria de Coca-Cola como patrocinador oficial y su posicionamiento como marca clave en el fútbol.
“Coca-Cola acompaña los momentos de gol, los momentos del penal, los momentos más sufridos, pero también los más emocionantes del fútbol en compañía de familia y amigos”. Así se refirió Sergio Londoño, vicepresidente senior de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola para América Latina, a la próxima Copa Mundial de la FIFA 2026, que se realizará del 8 de junio al 19 de julio en EE.UU., Canadá y México, una fiesta única en la que la marca tendrá una participación fundamental.
Durante su visita a Buenos Aires con motivo del Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, Londoño destacó la amplia relación que se ha construido entre el futbol y la marca. “Con la FIFA son más de cinco décadas, llevamos desde el 78 patrocinando la Copa del Mundo, el Trophy Tour, esta es la sexta edición”, dijo resaltando que Argentina ha participado en todas, por ser un país con una gran tradición y pasión futbolera. “Con el fútbol es una relación superespecial, Coca-Cola acompaña los momentos de gol, los momentos del penal, los momentos más sufridos, pero también los más emocionantes del fútbol eh en compañía de familia y amigos”, agregó.
Coca-Cola y su presencia en México
Este 2026, el Coca-Cola Trophy Tour celebra 20 años. La gira comenzó en 2026 y desde entonces se ha convertido en un evento clave para acercar el máximo símbolo de la fiesta mundial del fútbol a los fanáticos. El trofeo original sólo sale del Museo de la FIFA en Suiza para este tour y para la Copa Mundial de la FIFA.
Este año, el recorrido comenzó el 3 de enero en Arabia Saudita. Pasó por Medio Oriente, Europa y desde el 14 de febrero llegó a Latinoamérica, donde ha visitado Guatemala, Ecuador, Colombia, Honduras, Argentina, Uruguay Brasil y México, donde recorrerá 10 ciudades y regresará del 5 al 8 de junio ya en la previa del Mundial.
Londoño destacó también la posición de México como un mercado estratégico para la marca en la región, que este año se refuerza al ser una de las sedes del Mundial. “En México se vive de una forma especial porque es la casa este año del Mundial junto con Estados Unidos y con Canadá, pero aparte es un lugar donde no solamente se consume Coca-Cola, sino todo el portafolio de bebidas, tenemos desde lácteos con Lácteos Santa Clara hasta Powerade y Flash Lite que es nuestra bebida isotónica”.
Sin duda la Copa Mundial de la FIFA es una gran oportunidad para las marcas, que buscan visibilidad y alcance, pero sobre todo conectar con el consumidor desde un factor clave: la relevancia. Coca-Cola conoce muy bien esa fórmula y por eso su participación será clave en esta fiesta deportiva. “Qué bonito es que todos los países de América Latina juntos celebremos el fútbol y que de Argentina vaya a Uruguay, a Brasil y y termine en México este Trophy Tour. Estamos muy emocionados, esperemos que este año la Copa o se quede en casa o se quede en América Latina, pero sin lugar a dudas vamos todos a disfrutar de una fiesta del fútbol bien especial”.