Guillermo Álvarez, Managing Director para Spanish Latam en AppsFlyer, destacó el papel fundamental de la solución Data Collaboration Platform (DCP) para potenciar el crecimiento del retail media en la región.
El directivo explicó que esta solución permite a los retailers y marcas comercializar y disponibilizar su first party data de manera segura, manteniendo los más altos estándares de privacidad, tales como el Reglamento General de Protección de Datos (General Data Protection Regulation o GDPR) de la Unión Europea.
El principal diferenciador del DCP de AppsFlyer es su capacidad para permitir que la audiencia del anunciante colabore con la audiencia del retailer, creando a su vez audiencias enriquecidas y mucho más relevantes. “Esto trae eficiencias, ya sean los costos, incremento en los resultados y hace que el retail media o commerce media sea un canal que se proyecta va a ser el de mayor crecimiento para el próximo año”, explicó.
Pero las soluciones de AppsFlyer van más allá. Álvarez hace hincapié en que su valor agregado no está solo en la colaboración de datos, sino también en su capacidad para ofrecer una solución integral que incluye activación y medición. Además de su tecnología DCP, la compañía hoy cuenta con más de 10.000 partners integrados para activar la colaboración de datos en los medios de publicidad y luego medir los resultados. “Alí está el gran diferenciador que presenta AppsFlyer porque permite la activación de la audiencia y además la medición, esto lo que hace es cerrar el circuito y va a lograr llevar al próximo nivel toda esta gran tecnología”, subrayó.
Álvarez compartió el caso de éxito de Wolt, una empresa europea de última milla que fue pionera en adoptar el DCP de ApsFlyer, logrando resultados impactantes: un crecimiento de 32% en ingresos atribuidos y un Retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 4X.
Resaltó también que actualmente están trabajando para que esta solución sea realmente self-service, de modo que su adopción en el mercado sea cada vez más rápida. “De hecho, estamos notando que Latinoamérica es una de las regiones que más está interesada y que más rápido está evolucionando en esta adopción”, acotó.
Asimismo, se refirió a las estimaciones de los próximos años, según las cuales retail media seguirá creciendo de manera acelerada. Esto, asegura, impactará en la cantidad de players, que actualmente están muy centrados en retail media. Sin embargo, cree que verticales como fintech y otras por fuera del retailer tradicional también están empezando a disponibilizar audiencias, ya sean campañas on-site o campañas off-site.