La agencia fue reconocida con dos Effies de plata en las categorías Innovación en Medios con canales nuevos y emergentes o canales existentes y en Branded Content por la campaña “Código Indio”, desarrollada junto a Cerveza Indio de Heineken México.
Con Código Indio, Dentsu Creative y Cerveza Indio lograron transformar un símbolo de discriminación en un emblema de orgullo. La campaña partió de una observación social profunda: cómo los códigos postales, más que ubicar geográficamente a las personas, muchas veces determinan percepciones sobre su origen.
Frente a esto, la marca propuso resignificar esos códigos como parte de la identidad mexicana, dando voz a quienes tradicionalmente habían sido estigmatizados.
La estrategia combinó autenticidad, innovación y una narrativa documental poco convencional para el entorno actual. En lugar de apostar por contenidos breves y desechables, Código Indio se construyó a partir de historias reales contadas en piezas de larga duración que lograron mantener la atención y generar conversación. La clave fue darle protagonismo a la gente, no a la marca, convirtiendo el mensaje en un movimiento cultural con impacto emocional.
El reconocimiento doble en los Effie Awards México valida no solo la potencia del concepto, sino también el enfoque de Dentsu Creative hacia una comunicación más humana, honesta y relevante.
En este video, Carmen “Capu” Moreno, Head Of Entertainment Dentsu Creative y Rodrigo Mendoza, gerente de marca Indio para Heineken México, destacan cómo, en tiempos de saturación mediática, lo auténtico sigue siendo la herramienta más poderosa para conectar y esta campaña es una muestra de ello
Al mismo tiempo, refuerza el propósito de Cerveza Indio: celebrar la diversidad y las raíces urbanas que conforman la esencia del país.
Mira la entrevista completa aquí: