“What’s in my vag” toma uno de los formatos más reconocibles de las redes sociales para visibilizar los cuidados íntimos que cobran especial relevancia durante el verano y acercar la conversación a los códigos cotidianos del autocuidado.
Publicis España, agencia creativa de la red Leo Constellation, ha desarrollado la nueva campaña de Vagisil, “What’s in my vag”, una propuesta que busca seguir normalizando la conversación sobre la salud íntima femenina, especialmente en una época clave como el verano.
Ahora que llega el momento de hacer la maleta, la campaña pone el foco en un aspecto muchas veces olvidado: la salud íntima también debería viajar contigo. Y es que, durante los meses de verano, las molestias íntimas aumentan hasta un 50%, convirtiéndose en una preocupación más habitual de lo que se suele reconocer.
Inspirada en uno de los formatos más reconocibles de redes sociales, “What’s in my bag?”, la campaña da un giro al concepto transformándolo en “What’s in my vag”. Mientras las redes se llenan de contenidos mostrando imprescindibles de belleza o moda, Vagisil propone visibilizar aquello de lo que casi nadie habla: el cuidado íntimo.
“Utilizamos un código que todo el mundo reconoce en redes y lo llevamos a una ejecución visual que nos permite hablar de salud íntima desde un lugar ligero, sin tabúes pero sin necesidad de ser explícitos”, ha explicado Miriam Gutiérrez, Directora Creativa Ejecutiva de Publicis España
Con un tono cercano, natural y sin tabúes, la campaña busca abrir una conversación pendiente, invitando a las mujeres a incluir su bienestar íntimo dentro de su rutina de autocuidado también en vacaciones.
Con una estética cuidada y un enfoque visual diferencial, la campaña gráfica muestra distintos neceseres que, a través de su composición, simulan sutilmente una vagina. Cada gráfica no solo incorpora un mensaje informativo para contextualizar la molestia, sino que presenta uno de los productos de Vagisil como solución: la Crema de Avena Calmante, el Gel Lubricante, el Spray Desodorante Odor Block y el Gel de Higiene Íntima Diaria Odor Block
“Esta campaña busca normalizar cada vez más la conversación sobre el cuidado íntimo así como sucede con el skincare por ejemplo, a través de un hallazgo tanto visual como conceptual que resulta en una campaña cuidada, elegante y muy veraniega”, ha comentado Catalina Hibbert, Directora Creativa de Publicis España.
Esta iniciativa supone la continuación del trabajo iniciado el pasado año con la campaña “Fluye como la vida”, en la que ya se reivindicaba el bienestar íntimo como parte fundamental del día a día. Siguiendo esa misma línea, este verano Vagisil vuelve a apostar por normalizar el autocuidado, reforzando la idea de que cuando te sientes bien por dentro, todo fluye mejor por fuera.
La campaña contará con presencia en medios digitales y redes sociales, con piezas adaptadas al lenguaje y formatos propios de cada plataforma.
Con esta nueva propuesta, Vagisil reafirma su compromiso con la salud íntima femenina, promoviendo una conversación abierta, honesta y libre de prejuicios.
Ficha técnica
Agencia: Publicis España
Anunciante: Vagisil
Contacto Cliente: Pierre Champelovier / Paola Santano / Tania Utiel / Inés Soler
Directora de Cuentas: Paloma Díaz
Chief Creative Officer: Óscar Martínez
Directora Creativa Ejecutiva: Miriam Gutiérrez
Directora Creativa: Catalina Hibbert
Supervisora Creativa: Pepa García
Directora de Arte: Carmen Bringas
Copy: Laura Gandarillas