Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de The Coca-Cola Company y Horacio Genolet, CEO de WPP Open X, analizarán cómo la marca y su hub creativo han transformado su manera de conectar con los consumidores en todo el mundo, de cara al Mundial de Fútbol 2026. El panel será moderado por Matías Stetson, director de Insider Latam.
El histórico vínculo entre Coca-Cola y el fútbol, que ha inspirado algunas de las campañas más icónicas de América Latina, será el punto de partida de un panel imperdible en el escenario Great Minds de Advertising Week Latam, donde la marca y su hub creativo WPP Open X compartirán cómo han transformado su manera de conectar con los consumidores en todo el mundo.
Bajo el título “Coca-Cola at the World Cups: From Iconic Ads to Integrated Ecosystems”, el panel explorará la evolución de una de las asociaciones más emblemáticas del deporte y la comunicación. Lo que comenzó como grandes producciones televisivas (creadas por agencias de WPP y reconocidas por su poder emocional) se ha convertido hoy en un modelo creativo integrado, modular y basado en datos, que combina emoción, creatividad y rendimiento.
La conversación tendrá como speakers a Claudia Navarro, presidenta de Marketing para América Latina de The Coca-Cola Company y a Horacio Genolet, CEO de WPP Open X para The Coca-Cola Company en América Latina, quienes compartirán casos reales que muestran cómo la marca ha pasado de los anuncios icónicos a ecosistemas digitales interconectados. La conversación será moderada por Matías Stetson, director de Insider Latam.
Entre los temas destacados, se abordará la evolución del storytelling de marca, la implementación del modelo Open X y cómo la pasión universal por el fútbol se traduce en estrategias medibles que impulsan resultados de negocio. También se ofrecerán insights exclusivos sobre campañas globales adaptadas a la emoción local, incluyendo las que marcarán el camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Además, se explorará el futuro de la integración en marketing, con el papel clave de la inteligencia artificial, los datos y los ecosistemas de contenido modular en la próxima era de la comunicación de marca.
Con esta presentación, Coca-Cola y Open X revelarán cómo una marca con más de un siglo de historia sigue reinventando su manera de inspirar a las audiencias y conectar la pasión con la performance.
Advertising Week Latam se ha convertido en el evento más importante de la industria del marketing, la publicidad, los medios y la innovación en la región. Los organizadores del evento anunciaron su segunda ola de speakers confirmados para la próxima edición, que se llevará a cabo del 4 al 6 de noviembre en el Museo Papalote del Niño.
Aquí la agenda actualizada del evento.