Con un enfoque renovado y un poderoso concepto: ECO que impacta, Effie Awards México 2025 concluyó su segunda ronda de evaluación presencial, celebrada en las instalaciones del IPADE.
Más de 200 líderes de alto nivel de las industrias de marketing, negocios, comunicación y medios participaron en esta etapa clave del certamen, en la que se definieron las campañas que recibirán un metal el próximo mes de octubre.
Organizado desde hace 26 años en México por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), Effie Awards se ha consolidado como la plataforma que reconoce lo que realmente importa: la efectividad comprobada de las ideas, su capacidad para mover audiencias, cambiar comportamientos y detonar resultados de negocio.
En esta edición, el ECO se convirtió en el símbolo de un nuevo tipo de impacto: el que trasciende lo inmediato y se proyecta transformando a las marcas, a los consumidores y a la industria. En palabras de Atilano Sánchez, presidente del jurado Effie 2025 y director general de Consumo Essity México y Centroamérica, “hoy más que nunca, necesitamos campañas que dejen huella, que hagan eco en la conversación cultural, económica y social. Effie reconoce a esas ideas que no solo cumplen su objetivo, sino que lo superan con propósito y visión”. Destacó también la innovación y calidad de los casos finalistas.
Una jornada que resuena
La jornada presencial arrancó con las palabras de Rosa María Gardea, directora general de AVE, quien destacó la importancia del compromiso colectivo para elevar el estándar de la industria. A continuación, Lorenzo Fernández Alonso, director general del IPADE, institución anfitriona y aliada estratégica de Effie Awards México, subrayó el valor de contar con espacios de reflexión profunda, como los que brinda esta casa de estudios.
Uno de los momentos más significativos de la actividad fue el reconocimiento a los 50 voluntarios que participan como moderadores y comoderadores, a cargo de Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y presidente del Consejo Directivo de AVE: “El prestigio de Effie proviene de su capacidad para reconocer campañas que logran mover audiencias y generar resultados de negocio. Ese estándar internacional se sostiene gracias a los voluntarios, quienes dedican su tiempo y conocimiento para asegurar un proceso de evaluación sólido, transparente y de alto nivel”, afirmó.
Por su parte, Verónica Hernández, presidenta del Consejo Consultivo de Effie 2025 y CEO de Ogilvy México & Miami, recordó que “hacer ECO es más que lograr recordación; es detonar un cambio real, duradero y con sentido. Las campañas que hoy analizamos son prueba del poder de una industria que evoluciona con responsabilidad.”
En cada edición, Effie Awards México se adapta a las transformaciones del ecosistema publicitario, incorporando categorías que responden a tendencias tecnológicas, cambios en el comportamiento del consumidor y nuevas formas de hacer marketing.
En su edición 2025, el certamen incluye más de 50 categorías; entre ellas Inteligencia Artificial, Performance Marketing, Digital Commerce, Data Driven y David & Goliat. Esta última incluye dos variantes, tradicional y situacional, diseñada para reconocer la efectividad de marcas pequeñas que logran destacar frente a desafíos o contextos complejos.
Rumbo a la ceremonia 2025
Para Rosa María Gardea, este es un momento crucial: “Effie es una comunidad de pensamiento estratégico. No se trata sólo de premiar, sino de aprender, de elevar el estándar. Los casos ganadores se convierten en referente y punto de partida para quienes quieren cambiar las reglas del juego con inteligencia, datos y creatividad.”
La entrega de los premios se realizará el próximo 22 de octubre en Quarry Studios, ubicados al sur de la Ciudad de México. Toda la información sobre las categorías, finalistas y boletos para la ceremonia puede consultarse en www.effie.com.mx