Hasta ahora se desconoce qué pasará con el otro caso que está siendo investigado: “One Second Ads”, de la agencia brasilera Africa Creative DDB para Budweiser, que fue premiado en la categoría Creative Strategy.
Después de iniciar una investigación la semana pasada sobre presuntas irregularidades, el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions decidió retirar el Grand Prix otorgado a la agencia brasilera DM9 por la campaña “Efficient Way to Pay” para Consul, que había sido premiado en la categoría Creative Data.
A través de un comunicado, el festival informó que “esta decisión se tomó luego de descubrir que el video del caso incluía contenido generado y manipulado por inteligencia artificial para simular hechos reales y resultados de campaña, lo que llevó al jurado a deliberar con información inexacta”.
“Esto constituye una violación a las reglas del festival sobre representación fáctica y socava la confianza que los jurados y la comunidad creativa depositan en los trabajos presentados. Cannes Lions existe para celebrar la creatividad que es real, representativa y responsable”, expresaron, señalando que la única medida apropiada era retirar de manera conjunta la pieza del certamen, lo que implica también la anulación del Grand Prix y los premios asociados.
“Todas las partes reconocen que el nivel de legitimidad de estos casos no cumple con los estándares requeridos, por lo que todos los premios serán retirados”, explicó el festival en el comunicado.
Por su parte, DM9 confirmó la medida y anunció que retiró los casos “Efficient Way to Pay”, para Consul; “Gold= Death”, para Urihi Yanomami, y “Plastic Blood”, para OKA Biotech. Además, la agencia informó que destituyó a Ícaro Doria, ex copresidente y Chief Creative Officer y líder de la producción de los casos, a quien señalaron como “responsable directo de las fallas”.
“DM9 se disculpa sin reservas con el Festival de Creatividad Cannes Lions, con el jurado que se tomó el tiempo y el cuidado para evaluar su trabajo, y con la industria en su conjunto”, subrayó la agencia en su perfil de LinkedIn, destacando que implementarán un Comité de Ética de Inteligencia Artificial, para establecer pautas claras y mejores prácticas para el uso responsable de la IA y la tecnología en sus procesos creativos.
Las nuevas medidas de Cannes Lions
En una industria en la que la inteligencia artificial puede poner en riesgo la credibilidad de las ideas, Cannes Lions anunció que implementará nuevas medidas para garantizar la integridad de los premios. A partir de ahora las agencias que participen deberán firmar un código de conducta, y para garantizar la transparencia se realizará una divulgación obligatoria del uso de IA en el proceso de inscripción de los casos. Su omisión será motivo de descalificación o retiro.
Todo esto será evaluado por un comité de revisión integrado por expertos en IA, ética e integridad de contenido, que utilizará diversas herramientas para detectar si el contenido utilizado en las campañas ha sido o no manipulado. “Estas medidas estarán respaldadas por procedimientos de cumplimiento formales, que podrán incluir desde la descalificación hasta la divulgación pública o el retiro de premios cuando sea necesario. Con estas acciones, el Festival refuerza su compromiso con el reconocimiento de trabajos que respeten los más altos estándares de veracidad, equidad, transparencia y excelencia creativa”, expresaron.
Cannes Lions no informó qué pasará con el otro caso que está siendo investigado: “One Second Ads”, de la agencia brasilera Africa Creative DDB para Budweiser, que fue premiado en la categoría Creative Strategy.