La edición 2025 del festival Cannes Lions volvió a poner el foco en la creatividad con propósito, y LePub México se destacó como uno de los nombres más resonantes de la región. Con su campaña “Gulf Of Mexico” para Tecate, la agencia no solo se llevó leones de oro, plata y bronce, sino que también reafirmó su valentía y una representación cultural auténtica.
Para Paola Escalante, Managing Director de LePub, los reconocimientos obtenidos son mucho más que trofeos: son un reflejo del tipo de agencia que están construyendo. “Esto refleja el trabajo del equipo y la visión de liderazgo que queremos consolidar en LePub México: un trabajo profundamente conectado con la cultura, con un entendimiento real de nuestras marcas y sus consumidores”, expresó.
La campaña se destacó por su contundente mensaje cultural. Aunque algunos la interpretaron como un gesto político, Escalante fue clara en desmentirlo: “No es nada político. Es un statement cultural. Lo que hicimos fue darle voz al mexicano real, lejos de los clichés y caricaturas. El consumidor de Tecate es valiente, creativo, ingenioso, y eso quisimos reflejar. La campaña despertó un sentimiento genuino de orgullo nacional”, explicó.
El corazón de la acción consistió en colocar un PIN digital en el medio del Golfo de México, como una reafirmación simbólica de su pertenencia a México. La ejecución no fue sencilla: el PIN fue eliminado en varias ocasiones por Google y el equipo tuvo que sortear múltiples obstáculos técnicos y logísticos para mantenerlo activo. “En un tiempo récord, en apenas mes y medio, logramos poner el barco en el Golfo con el PIN. Parte del equipo viajó 120 kilómetros mar adentro. Fue un desafío de innovación, resiliencia y colaboración global. Contamos con apoyo desde Europa, con especialistas en tecnología que nos ayudaron a ejecutar todo a tiempo”, relató Escalante.
Al mismo tiempo que la campaña tomaba forma, el equipo desarrollaba un nuevo producto: una cerveza con sal del Golfo. “Mientras todo eso sucedía, un maestro cervecero creaba una fórmula nueva. Todo se dio en paralelo, con una velocidad y compromiso admirables”, agregó.
La clave de esta ejecución, según Escalante, fue que la marca tuviera un punto de vista natural, propio y creíble. “Lo difícil no es provocar. Lo difícil es conectar. Y eso solo se logra cuando el punto de vista es auténtico. Si le tapas el logo a esta campaña, no la podría haber hecho ninguna otra marca más que Tecate”, afirmó con convicción.
La expansión de LePub en México
Más allá del éxito puntual en Cannes, Escalante habló también del momento actual de la agencia. LePub, originalmente concebida para trabajar con Heineken, ha ampliado su cartera de clientes y vive una etapa de expansión en México. “Estamos transitando un gran segundo año. Somos una agencia que está creciendo rápido, pero con intención. Empezamos el año con 27 personas, hoy casi duplicamos el equipo. Tenemos metas claras para el tercer y quinto año, y un liderazgo que camina unido”, comentó.
Parte de ese crecimiento tiene que ver con una cultura organizacional enfocada en la creatividad y el compromiso. “Le apostamos mucho a la cultura. A tener gente que crea en el poder de la publicidad, que ame a sus clientes y quiera entenderlos profundamente. Ese amor por la profesión se nota en todo lo que hacemos”, dijo.
En Cannes Lions donde la inteligencia artificial fue uno de los temas más debatidos, Escalante también compartió su mirada sobre el uso de esta tecnología en los procesos creativos. “La IA es parte de nuestro flujo de trabajo. Nos ayuda a ser más ágiles, sobre todo cuando reaccionamos a coyunturas sociales o culturales. Pero el liderazgo creativo sigue estando en los humanos. La IA potencia, pero no reemplaza”, afirmó.
Con una visión clara, un equipo cohesionado y una apuesta por ideas con raíz cultural, LePub México está posicionándose como un referente creativo no solo en el país, sino en toda la región. Como concluyó Escalante: “Hoy estamos en el mejor momento por el tipo de agencia que somos. Este reconocimiento es apenas el punto de partida. Lo mejor está por venir”.
Periodista: Lucia Ongay
Redacción: Yuleidi del Valle Carreño
– INSIDER LATAM